2024欧洲杯正式收官，中国赞助商再次闯入全球视野。北京时间7月15日凌晨，欧洲杯决赛落幕，西班牙队第四次夺冠；西班牙球员达尼·奥尔莫、英格兰球员哈里·凯恩等6名在赛事期间打进三球的球员，共同荣膺蚂蚁集团全球化品牌Alipay 冠名的“得分王”奖杯。业内人士认为，本届欧洲杯，来自中国的5家赞助商，通过赛场上“刷屏”品牌露出，以及贯穿赛事全程的产品服务，实现了全球化的“关键一跃”。
蚂蚁集团董事长兼CEO井贤栋为西班牙球员奥尔莫颁发“支付宝得分王”奖杯
今年，欧洲杯在全球吸引了超过50亿人次观赛，还刷新了多项记录：史上最多球员荣膺“得分王”奖杯、39岁的C罗创下最多的参赛次数，17岁的亚马尔成为史上最年轻的射手，来自中国5家企业创造赞助数量的新纪录。
上述业内人士认为，这无疑是一种“隐喻”：前者是绿茵场上新老球星的交棒，后者是全球舞台上中国企业的全面崛起。今年欧洲杯上的中国科技企业们已经不止于赛场边的品牌露出，也深度参与到赛事各个环节，让中国的科技解决方案成为全球大型赛事的“标配”。其中，尤其以支付科技、跨境电商、智能手机和新能源汽车等出海“四大赛道”最为典型。
Alipay “得分王”奖杯尘埃落定场外全球合作取得突破进展
北京时间7月15日凌晨，2024欧洲杯在德国柏林落幕，西班牙球员达尼·奥尔莫、英格兰球员哈里·凯恩等6名在本届赛事中均打进三球的球员，共同荣膺Alipay 冠名的“得分王”奖杯，创下欧洲杯历史。蚂蚁集团董事长兼CEO井贤栋，作为赞助商代表，现场为作为“得分王”代表的奥尔莫颁发“得分王”奖杯。
“恭喜西班牙队夺冠，也恭喜6位球员成为本届赛会最佳射手。”井贤栋表示，“相信这6位球员在今年欧洲杯赛场上所展现的非凡勇气与拼搏精神，会激励更多人，通过自己的努力，成为各自领域的得分王！这也是我们冠名最佳射手的初衷：人人都可以是得分王！”
本届欧洲杯的得分王奖杯，由蚂蚁集团旗下全球化品牌Alipay 冠名和设计。造型上，奖杯上半部分采用了距今两千多年的小篆体“支”字造型，将一位赤脚足球运动员的射门动作与中国汉字“支”进行了巧妙结合，底座则突显了蚂蚁集团的全球化理念：24片起伏的海浪彼此连接，每一片海浪分别刻有24个参赛国国名。
球迷在欧洲杯赛场内外用Alipay 支付畅享足球快乐
“过去一个月，24支球队的精彩表现为全球球迷奉献了一个难忘的足球盛夏，蚂蚁集团也有幸参与其中，用我们的支付科技与平台能力，为这项伟大赛事注入新的活力。”井贤栋说，“尤其是我们的Alipay 携手全球合作伙伴，让不同国家的球迷在德国使用自己的电子钱包尽享了欧洲杯的精彩，深度体验了德国的文化，让支付与足球一样，促进了全球的交流与合作，我们非常荣幸也非常自豪。”
今年，蚂蚁集团作为欧洲杯顶级赞助商，旗下包括支付宝等在内的13个子品牌共同助力了2024年欧洲杯的成功举办，特别是在比赛主办地的德国，蚂蚁集团的三大国际化品牌Alipay 、万里汇（WorldFirst）、Antom（安通环球），一方面服务当地商家，让全球球迷畅享数字支付带来的便利，另一方面也借助欧洲杯巨大的影响力，在全球合作拓展上取得突破性进展。
2024欧洲杯吸引了全球超过300万球迷到德国十座城市观赛。欧洲杯官方支付合作伙伴Alipay ，为球迷带来全新的移动支付体验，多个国家的球迷不需要下载新支付APP，看到Alipay 的蓝色二维码牌，就可以直接扫码支付。在德国，全球亿人次观赛欧洲杯中国科技企业位出道从欧洲杯赛场周边的官方纪念品店，DM等大型连锁店，到慕尼黑玛丽广场上小商户，Alipay 都已经实现了覆盖。
“全球化是蚂蚁集团核心发展战略之一，借助本届欧洲杯，我们也让全球更多商家、消费者了解了移动支付科技，体验到移动支付的安全与便捷。”井贤栋说，“未来，我们会继续加大投入，助力建设普惠、可持续及有韧性的全球数字经济。”
在欧洲杯，看中国科技企业出海“三大变化”
本届欧洲杯上共有5家来自中国的赞助商，创下史上最多，分别为蚂蚁集团（含旗下支付宝在内的13个子品牌）、vivo、比亚迪、速卖通和海信。
分析人士认为，这几家中国企业虽然来自不同的领域，但从本届欧洲杯上看出，当下中国企业的全球化呈现出三大变化：首先，中国科技企业走到台前，整合多年的业务、产品和生态优势，直接参与海外市场竞争。其次，全球化的战略要地从新兴市场走向欧洲等高端市场。最后，相比于传统的赛事赞助，这些企业不只是停留品牌曝光，而是以科技解决方案参与到赛事数字化服务，把产品和服务植入消费者能体验到的场景中。
在欧洲杯赛事的前三周（6月14日-7月9日），在德国，通过Alipay 合作钱包支付的顾客数量同比增加70%，在Alipay 连接的商户通过合作钱包支付的交易额同比增长了68%，为德国当地餐饮、零售、旅行等领域的中小商户创造了更多商机。在整个欧洲，通过Alipay 进行支付的游客人数同比增加32%。
柏林著名的卡迪威百货，店员推荐使用Alipay 支付享受折扣优惠
此外，Alipay 正在加速推进欧洲市场的业务布局，在英国、法国、意大利、瑞士、西班牙和德国等国家落地。今年4月，Alipay 与欧洲移动支付平台Bluecode达成合作，Alipay 商家能够支持来自德国和奥地利300多家银行的移动支付方式。
对此，欧洲知名科技领域专家EfiPylarinou博士表示，Alipay 让跨境支付变得“丝滑”，无论大小商家，从街头小冰淇淋摊到连锁餐厅都能从中受益。未来十年，亚洲国家的出境旅游支出将增加一倍以上，对娱乐和服务的需求增加。跨境移动支付的价值会日益凸显，有利于全球旅游经济的发展。“这是跨境支付的下一个数字化阶段，”她说。
除了支付科技之外，作为中国跨境电商出海代表的速卖通和阿里巴巴国际站，交出了零售和批发双优异的成绩。媒体报道称，6月1日至6月24日，全球速卖通和阿里巴巴国际站的日活用户总数跃升，达到亚马逊日活用户数量的71%，去年同期为58%。
海信是2024欧洲杯VAR（视频助理裁判）显示官方合作伙伴，为莱比锡VAR裁判总部提供显示技术支持。在德国与苏格兰的首场比赛中，海信VAR助理裁判技术给出了本届欧洲杯第一张红牌和第一个点球。市场数据显示，今年6月，海信电视在德国市场量占率达到15.2%，同比增长3.4个百分点。
“四年一届的欧洲杯已经落幕，中国企业站上出海征途的新起点”，上述分析人士表示，欧洲杯或者任何全球大型赛事，只是这些企业在海外市场打开认知度和提升好感度的“关键一跃”。面向未来，中国企业需要海外建立强韧的供应链，打造丰富的合作伙伴网络，坚持开放透明的公司治理，满足繁杂的合规要求，因地制宜地创新和提高产品力，参与到当地社会经济的可持续发展等，才能真正升级为“全球品牌”。
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