每经记者 毕媛媛 每经编辑 温梦华
继BAT三家今年大肆在体育内容跑马圈地后,市场又迎来了新玩家今日头条。
但不同于前几家高举高打地购买各种赛事版权，今日头条没有“正面刚”，而是选择了人气体育运动员孙杨入驻平台，并发布“中国健儿计划”，即字节跳动旗下产品打造的垂直体育行业的激励计划。
今日头条自带流量，体育又是今年最炙手可热的板块之一，二者如何产生联动？
1、从赛场到头条，孙杨的“走红之道”
今日头条和孙杨合作并不意外，在不久前落幕的雅加达亚运会上，孙杨斩获4金2银，成为中国代表团获取奖牌最多的运动员。当然，他的商业价值、吸金能力与他在赛场上所取得的成绩也成正比。
今日头条此前大多做内容分发，但在亚运会之前，孙杨先行入驻了今日头条。
▲昨天，今日头条召开“孙杨·今日头条新媒体合作发布会”（图/每经记者摄）
今日头条副总编辑徐一龙在现场公布数据，孙杨入驻头条5小时，阅读量超过500万次；24小时内，孙杨的字节系粉丝突破100万；7月5日入驻至今，微头条发布12条，阅读量5087万；抖音发布4条，阅读量6158万。入驻以来，头条站内关于孙杨的内容阅读量更是达到1.3亿，展现量17亿。
背靠头条强大的流量支持，孙杨迅速“走红”。紧接着，今日头条再推出“中国健儿计划”， 即字节跳动旗下产品打造的垂直体育行业的激励计划。
徐一龙介绍，“中国健儿计划”将向所有知名运动员、教练员发出邀请。同时，只要好的创作者，都可以成为被扶持的一员，分享包括今日头条、西瓜视频、抖音短视频等字节系资源在内的300人300亿流量。
此外，入驻的体育明星还有机会成为西瓜视频综艺节目的飞行嘉宾，而抖音也将为运动健儿提供一个展示正能量形象与专业技能的平台，帮助运动员向粉丝展示最好的一面，一起见证他们不断超越自我的体育精神。
截止到目前，除孙杨外，今日头条已有林丹、张常宁、刘国梁、周琦、郭艾伦以及中国足协在內的体育名人和机构选择入驻；此外，篮球评论员苏群、杨建，足球解说员颜强、张佳玮、我爱女排、乒乓世界、乒乓杂志等体育内容作者也入驻。
▲今日头条APP日活跃用户达1.07亿人（图/相关研报）
据介绍，在体育短视频合作上，今日头条还将拓展和引入版权内容，包括足篮乒羽等多类项目。目前今日头条已经成为中超联赛短视频合作伙伴、国际乒联短视频合作伙伴、中国排球超级联赛短视频合作伙伴、WWE短视频内容战略合作伙伴。同时，还与多家体育赛事机构，如英超联赛、西甲联赛、法甲联赛、中超等，达成了内容或品牌方面的合作。
2、布局赛事版权未设立费用上限
这几个月来，各家公司都野心勃勃地对体育进行了布局。
除了腾讯体育此前采取独家买断NBA赛事版权进行深度运营的手段，今年优酷和爱奇艺进军体育的方式都是与体育版权方合作。
▲近年来，我国体育产业增加值及占GDP比重（图/相关研报）
今日头条副主编徐一龙告诉《每日经济新闻》记者，其实早在APP出来时就对体育领域非常关注，但在2013年刚成立时，今日头条更多分发体育资讯、体育内容、体育文章，之后逐渐尝试分发体育视频，现在，平台更多分发体育明星和体育明星的动态。
现场，徐一龙披露了一组数据，2015年，今日头条APP与体育有关的内容有30万篇，一共获得阅读量6.5亿，这个数字到了2018年，今日头条APP共有300万条体育相关的内容，整体阅读量已到766亿，且生产与体育相关资讯的作者也从2015年不到6000人增长到现在17万的相关作者。
不过今年用户非常明显得感受到，各家公司都采取了积极的行动布局体育，为何来势汹汹？徐一龙解释称是因为今年赛事较多，包括世界杯、冬奥会、亚运会等。
这也是今日头条坚持要入局体育领域的一大原因，“这个领域每段时间都有一个高潮，它不仅是一个长期的热点，还有每年的各种比赛，过一段时间就会有全球性的大高潮，所以我们非常看重，也不断投入做更多的事情”，徐一龙表示：“我觉得好像这是冰山一角，冰山下面是我们对整个体育领域、体育内容领域、体育泛资讯领域长期非常看好的一个情况。”
不过，不同于BAT的财大气粗，今日头条并没有直接以赛事版权切入，“我们对赛事版权的基本逻辑是，只要对我们用户是有好处的，我们就愿意投”，而关于预计会投入的费用，徐一龙则表示并未设立上限。
在未来，今日头条也将加大对体育赛事版权的投入，“也许今年之内我们会宣布一个非常大的关于版权方面的进度”。
