国庆假期首日，横店影视城秦王宫景区，秦王迎宾节目结束后大量客人涌入秦王宫四海归一殿文创馆内，一时游人如织。来自金华的周女士在馆内陪小孩正在选购新款地标盖章本打卡，“横店影视城我们每年都来的，现在轻轨直达就更方便了，自己带女儿去哪都要逛下文创店，盖章打卡买冰箱贴，这次来横店发现新开了很多文创店，好多很有创意的旅游纪念文创产品，到时会选购一些带回去！”
这样的文创店散布在横店影视城各大景区，以不同的形态出现。在广州街·香港街度假区，位于丁香花街的横店文创旗舰店迎来了第一天试营业，整店装修潮流时尚，门店分为DIY区、轻餐饮区和文创区，有的客人在DIY区定制T恤，有的客人在盖章留念，有的客人在打卡拍照。在店内各式创意十足的旅游纪念品吸引游客驻足，横店影视城文化创意发展有限公司负责人说：“目前由于旅游消费市场的影响，旅游纪念品趋势蛮明显的，疫情前客人买土特产的多，疫情后文创产品消费比较多。丁香花街 的横店文创旗舰店是横店影视城二代文创主题店，与以往的门店相比，更强化了主题性和体验性，强调与传统文化、现代艺术的融合，迎合新时代下旅游文化消费市场需求。公司原创策划了横店印象、恋恋横店、横店剧乐部等十余个主题系列，门店中近一半为原创设计产品，覆盖了商品、轻餐饮和DIY体验等不同的经营范围，深受游客喜欢。”
有别于传统的博物馆文创、目的地景区文创，横店文创在旅游纪念产品基础上，融合影视特色开辟了影视周边产品赛道。将有形的影视拍摄场景建筑结合影视IP进行创意策划，在门店内《甄嬛传》《沉香如屑》《莲花楼》等影视周边被设成专柜设置在主要的点位。在广州街香港街景区《莲花楼》快闪店，众多剧粉将快闪店围得水泄不通，来自上海的张同学说“因为追剧经常会来横店，这次在网上看到横店也推出了《莲花楼》正版谷子产品，特意过来看看，我每个款都买了。横店在影视方面有得天优势，下次来横店希望可以买到一些新的原创的正版周边产品。”
因为旅游和影视产业的蓬勃发展，横店的文化创意业态也得以快速发展。据统计，十一长假前三天，游客文创消费同比增长30%，创历史新高。游客对于文化、艺术的消费需求日益高涨，横店文旅商业正在发生变化，游客在横店影视城可以慢慢走、慢慢逛、慢慢感受丰富的文化创意氛围。
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作者：单冠定
摄影：马赛
责编：吴旻
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