6年投入35亿，华谊兄弟造了个主题乐园，你会去吗？

本文来自我的小伙伴：每经影视（微信号：meijingyingshi） 自2011年宣布探索实景娱乐领域，华谊兄弟此后陆陆续续在多个城市布局影视小镇、主题乐园，如今已经是华谊兄弟做实景娱乐的第八个年头了。 正当大众质疑华谊兄弟实景娱乐项目进展是否严重不达预期时，7月22日，华谊兄弟首个主题乐园、华谊兄弟首个自主运营的实景娱乐项目——华谊兄弟电影世界（苏州）（以下简称“苏州电影世界”）举行开园活动，该主题乐园也将于7月23日正式对外开放。 ▲华谊兄弟电影世界（苏州）将于今日正式对外开放（图片来源：每经记者 牟璇/摄） 作为华谊兄弟首个重资产实景娱乐项目，同时也是华谊兄弟布局实景娱乐七年后交出的首份主题乐园成绩单，坐落于长三角这一已经聚集众多主题乐园的苏州电影世界，还将接受大众更多的考验。 华谊兄弟首个电影主题乐园开园 上周末，尽管台风“安比”的到访，让往日平静的阳澄湖掀起波澜，但阳澄湖畔竖立的巨大武则天雕塑却依然毫不逊色，而这一雕塑正是苏州电影世界里的标志建筑，同时它也是华谊兄弟电影《狄仁杰》系列里以“通天浮屠”为原型设计和打造的标志性雕塑。 ▲2010年《狄仁杰之通天帝国》累计票房2.86亿元（图片来源：CBO中国票房） 将电影与主题乐园结合，国外的迪士尼、环球影城算是旗帜性的代表，而中国影视公司欲结合电影做主题乐园的也不少。除了华谊兄弟最早介入该领域，此后光线传媒、博纳影业等影视公司也均宣布了在该领域落地的计划，但真正实现并即将营业的便是华谊兄弟的苏州电影世界。 7月22日，苏州电影世界举行盛典活动，华谊兄弟董事长王中军在盛典活动上表示： “七年前，华谊兄弟开始涉足实景娱乐，成为国内第一家布局这一领域的影视公司；如今我们的第一个电影主题公园苏州电影世界迎来开园，这不仅代表华谊兄弟的业务发展进入了新阶段，也意味着中国文旅产业融合迈入了新纪元。电影世界不仅可以成为苏州城市推广的一张文化名片，同时也将对带动区域经济发展产生积极影响。” ▲苏州电影世界开园盛典现场，华谊兄弟董事长王中军、华谊兄弟联合创始人、副董事长兼CEO王中磊等人出席（图片来源：华谊兄弟供图） 苏州电影世界作为华谊兄弟首个主题乐园项目，运作始于2012年，曾计划于2015年建成营业，后又表示2017年即将开业，但均未实现，直至近期才宣布正式开园时间。 相较于大部分华谊兄弟电影小镇都是与当地地产、文旅企业合作形成，且华谊兄弟持股比例在10%左右使得即使前期项目亏损也对上市公司业绩影响不大，而苏州电影世界却不再是“轻资产模式”。 相关公开资料显示，苏州电影世界的投资总额为35亿元，该项目以项目公司作为融资主体独立融资，华谊兄弟持有苏州项目公司14.29%股权，通过实景娱乐公司间接持有苏州项目公司11.57%股权。因此，苏州电影世界也被外界称为重资产项目，也是华谊兄弟最为重要的一个实景娱乐项目。 ▲苏州电影世界外景（图片来源：每经记者 牟璇/摄） 多个实景娱乐项目2018~2019陆续开业 事实上，在今年6月中旬，每经影视（微信ID：meijingyingsi）专访华谊兄弟联合创始人、副董事长兼CEO王中磊时（点击详细阅读《独家│王中磊：市值800亿时都没套现，我把华谊当成生命来做》），王中磊也提到了苏州电影世界看起来资产较“重”的原因，他说： “苏州的电影世界，外界质疑好像华谊兄弟占股比例较高，是不是你们变成了重资产。其实这些都只是一个阶段，我们是第一个做这个事情，这个模式初期很难取得所有人信任，因此我们就要自己努力，包括我们可能要投入较大资金。但轻资产一定是我们最终的方案，因为我们是文化输出公司。我们是轻资产公司，但是现阶段我有“重”的权利。” 开园活动当天，每经影视（微信ID：meijingyingshi）记者也参与了此次实地探访苏州电影世界。整体来看，苏州电影世界效仿了迪士尼的“电影+乐园”模式，园区汇集了《非诚勿扰》、《太极》、《集结号》和《狄仁杰之通天帝国》等7部华谊兄弟的优质电影IP，分为星光大道、非诚勿扰、集结号、太极和通天帝国五个主题区。 ▲苏州电影世界集结号主题区（图片来源：每经记者 牟璇/摄） 其中也有娱乐项目，除了传统的过山车、海盗船、跳楼机、蹦极等，还有以《集结号》电影为主题的VR沉浸式战争体验、亲子体验为主的电影学院和以《狄仁杰》电影为蓝本的剧场演艺。 值得注意的是，苏州位于长三角经济发展中心带，周边的乐园扎堆，光是江苏地区的乐园就有常州中华恐龙园、苏州乐园、嬉戏谷、东方盐湖城、南通探险王国，再加上上海的迪士尼、欢乐谷，以及浙江地区的横店影视城、宋城演艺、宁波方特乐园等，可以说，苏州电影世界能否在这些已经深耕多年的主题乐园中杀出一条血路，还需要等待开园后游客的反馈，以及后续运营的持续升级。 另一方面，苏州电影世界何时实现盈利也是大众关注的话题。从华谊兄弟2017年年报数据来看，公司在品牌授权及实景娱乐板块实现的收入是2.58亿元，仅占到全部营业收入的6.5%，因此，若苏州电影世界能够在业绩上有所体现，对华谊兄弟整体业绩的推动也至为重要。 ▲华谊兄弟2017年年报 对于是否有预估几年内实现盈利，华谊兄弟相关负责人并未直接回应，不过其表示， 苏州电影世界是由华谊兄弟自主运营，并且后续还有很多招商以及衍生品销售，盈利模式多样化，因此华谊兄弟对苏州电影世界的盈利是非常有信心的。 而此前华谊兄弟实景娱乐公司副总经理兼华谊兄弟电影世界（苏州）总经理刘育政也在接受媒体采访时预估，苏州电影世界全年的游客量会在270万～300万之间。 与此同时，华谊兄弟今年开始也进入实景娱乐收获期，有不少实景娱乐项目将陆续开业。据了解，华谊兄弟电影小镇（长沙）、华谊兄弟电影小镇（南京）和建业·华谊兄弟电影小镇（郑州）等多个项目也正稳步推进，2018年~2019年将陆续开业。 每经记者 牟璇 每经编辑 温梦华 责任编辑：