微短剧到底有多火?
先来看一组数据:艾媒咨询数据显示,2023年中国网络微短剧市场规模达373.9亿元,同比上升267.65%,预计2024年微短剧市场规模将超过500亿元。
这几乎与电影行业相当,三年后更有望达到千亿。
13日,以古籍修复为主题的精品微短剧《重回永乐大典》上线,该短剧入选“跟着微短剧去旅行”创作计划第四批推荐剧目。
而不久前上线的精品短剧《锦衣巷》则入选了北京广播电视网络视听发展基金2024年度拟扶持项目。
两部短剧均为红果短剧出品。2023年,抖音集团推出了免费看剧产品红果短剧,致力于为用户提供海量免费优质短剧。
此前,周鸿祎首部短剧也在红果短剧APP和“红衣大叔周鸿祎”抖音号同步上线,1小时内播放量达7.3W。
该短剧3小时内,播放量达27.4W播放量。在红果短剧APP内热度达9.5W。
当用户看剧时长较多后,一般每看3集短剧,会看到8秒钟广告。
红果与番茄小说的盈利模式类似。
番茄小说是字节跳动旗下另一款快速崛起的APP,2019年11月上线,2023年年底月活1.92亿,已经成为免费阅读市场的巨头,其竞争对手包括百度旗下的七猫小说、腾讯旗下的阅文集团等。
红果的版权合作负责人袁子超,也是番茄小说的版权合作负责人。
他在2024年11月提到,目前红果每月上新1000多部短剧,共上线超过1.5万部短剧。
作为对比,爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV每年的新剧数量都在100部左右。
袁子超提到,红果每月能给行业提供2亿元以上的内容预算。
2024年6月,红果首次披露分账金额,单月分账金额超过1亿元。
9月,红果的单月分账金额超过2亿元。
强有力的激励,也带来了数据上的猛增。
据第三方机构QuestMobile发布的数据,2024年3月,红果短剧以5400万的月活跃用户数位列在线视频行业第六,但其月人均单日使用时长达约1.38h,超过爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV等四大长视频平台。
今年9月,红果短剧再次飙升,月活跃用户直接干到1.2亿,同比增长1045.9%,稳居行业第一。
甚至有媒体披露红果短剧的日活跃用户数已经突破5000万,并以破亿为目标。
为何独独红果短剧在今年9月实现断层第一?
免费短剧,真的会改变行业吗?
对此,新熵晓伊和书乐进行了一番交流,本猴以为:
免费也是一种消费,只是C端免费了,B端付费了。
这离不开红果短剧背后,整个字节系软件流量矩阵的助力,毕竟当前多数短剧APP公司都是中小型公司。
“红果短剧和字节的抖音、番茄小说等业务,一定程度上形成了生态互补。
比如红果短剧上的多数内容都是由番茄小说授权拍摄而来,再比如用户在抖音上刷到番茄小说授权拍摄的短剧切片后,点击会被推荐下载红果短剧APP。
不仅如此,背靠字节也让红果拥有“钞”能力。
尽管红果可以借助抖音和番茄小说获取不少流量,但要留住用户的核心,依旧在于内容,即:
内容是否足够优质和丰富,而“钞”能力是帮助其快速实现的前提。
这一切,其实都是字节系的内循环,而且此前在番茄小说上就已经用免费模式,切割开了腾讯阅文在网文上20年的战略纵深。
此刻,不过是故技重施,只是底牌更厚。
毕竟,当年番茄小说的出现,依靠的是今日头条的图文内容的相似性而带来的导流。
如今,红果短剧和抖音的联袂,则在视听角度上再次引流,且有了番茄小说积淀的更大IP库。
不止是优爱腾芒要担心,其实整个泛娱乐领域都要担心了。
免费,依然是互联网时代最容易突破巨头山头的最强利器,尤其是在娱乐圈,字节的进击,都是先蚕食后鲸吞。