文化和旅游部于2023年11月1日印发的《国内旅游提升计划（2023—2025年）》指出，要促进旅游新业态有序发展。推进“旅游+”和“+旅游”，促进旅游与文化、体育、农业、交通、商业、工业、航天等领域深度融合。建设国家文化产业和旅游产业融合发展示范区，打造新型旅游消费目的地。
IP已经成为推动文旅产业发展的新内核，为传统旅游注入了新的活力。盘点“IP+文旅”融合模式，带大家了解文旅经济新动向。
1、钟鼓楼文物保护所×泡泡玛特钟鼓楼文物保护所携手泡泡玛特，打造潮玩与古建相融合的古建换新创新项目。以“老北京茶馆”概念设计的THE MONSTERS北京系列主题空间人气爆棚。
2、张家界×《原神》《原神》游戏中的某些地图灵感源于张家界景区。张家界巧妙地选择了与游戏场景相似的景区，设置了神像、神瞳和传送点，吸引了众多游戏玩家前来亲临这片美景，亲自感受壮丽的山水和华夏之美。
3、山西文旅×《黑神话：悟空》《黑神话：悟空》在全国范围内选取了36个景点作为游戏背景，山西省的取景地多达27处，如小西天、玉皇庙、铁佛寺等。山西文旅顺势启动“跟着悟空游山西”活动，上线《黑神话：悟空》主题线路，推出黑悟空雪糕等文创产品。
4、中国安吉×Hello Kitty主题乐园浙江省湖州市安吉县城东的Hello Kitty乐园，是全球最大的Hello Kitty主题乐园。主题乐园当中有6个主题区域，有友谊广场、欢乐港湾、凯蒂猫小院等，每个区域都有游乐设施、餐饮跟商铺等等。
5、西安×《长安十二时辰》西安根据电视剧《长安十二时辰》打造“长安十二时辰”主题唐风市井街区，人们不仅可以看到杨贵妃、张小敬、李必、崔器等剧中角色，还能与这些NPC进行互动，体验不一样的大唐风华。
6、宽窄巷子×《三国演义》成都文旅地标宽窄巷子携手国内泛娱乐产品品牌卡游共同发起“卡游三国文化之旅”主题活动，以“卡游三国”系列卡牌为媒介，打造了三国文化专属展览区，发布最新三国系列卡牌产品，并推出了与宽窄巷子联名的限定PR卡。
7、上海豫园×《恋与制作人》上海豫园与超现实恋爱经营手游《恋与制作人》与开启了一系列主题联动活动。从线上到线下，从虚拟回归现实，以多层次、多形态的呈现方式，让玩家获得沉浸式的游园体验，进一步激发豫园蕴含的文化韵味。
8、江西龙虎山景区×《一人之下》江西龙虎山景区携手《一人之下》举办线下主题体验项目，在龙虎山景区各景点参与挑战，完成《一人之下》剧中的“八奇技”+“冯宝宝后山体验”等9大闯关体验（5大任务打卡、4大奇技打卡），并在通关卡相应点位盖章。
为探索IP赋能文旅融合的发展方向，推动文旅及文化创意产业的发展，中国玩具和婴童用品协会授权行业分会将携手文旅中国、超级玛特（北京）文化创意有限公司于2024年10月16-18日CLE中国授权展期间，举办CLE跨界交流对接会- IP X 文旅，邀请IP方和文旅集团高管与会分享成功案例，并进行项目对接。
主办单位
文旅中国
中国玩具和婴童用品协会授权行业分会超级玛特（北京）文化创意有限公司
参会对象
授权商（20家，总监级别以上）文旅集团高管（20家，市场/品牌最高级别负责人）
活动时间
10月17日15:30-17:00
活动地点
上海新国际博览中心展厅功能区会议室
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CLE中国授权展中国国际品牌授权展览会（简称CLE中国授权展）是唯一获得商务部批准的“中国国际”授权展，亚洲规模最大，成功举办16届，是众多国内外头部品牌拓展中国市场的首选，汇集超过2500+项全球正版IP资源，搭建IP授权和被授权企业跨界合作的精准对接平台，促进文化创意和实体经济的双向赋能。
中国玩具和婴童用品协会授权行业分会
中国玩具和婴童用品协会授权行业分会是中国玩具和婴童用品协会下属分支机构，国内唯一品牌授权行业的专业组织，在政府指导下，承担品牌授权行业协调管理的任务，通过发展规划、分析报告、人才培训、交流活动、展览展示、贸易促进、消费引导等工作，引导和促进中国品牌授权行业持续健康发展。
