“高票房”投资人张全欣：电影是九死一生的生意

　　“不认识的人说我轻狂，认识的圈内人很多叫我大哥。”48岁的张全欣，看起来还像是三十来岁干劲十足的青年，但说起话来却颇有行业巨头的风范。 　　在国内影视圈浸淫了快30年，早在2000年前后，张全欣就已身家过亿。从当初的广州电视台导演干起，到后来自立公司进军广告和电影，这些年来，张全欣的公司参与策划出品了电影《西游记之大闹天宫》《杜拉拉升职记》《李小龙我的兄弟》等高票房的商业电影。 　　获了利，如今张全欣更在乎的是“名”，他渴望从电影投资的老板转身成为导演，拍出让人牢记的作品。同时，“北漂”多年的他，也在去年回到广州，努力挖掘新人，经营“粤产电影”。 　　文/广州日报全媒体记者杨逸男 　　图/广州日报全媒体记者廖雪明 　　穿着得体的西服，嘴角不自觉地上扬，刚忙完广东省电影年会，张全欣又折腾起了电影圈“私董班”，请来文隽（前香港金像奖主席）、贾樟柯、黄百鸣等电影业资深人士，讨论国内电影业的未来发展。 　　电视台导演进军电影业 　　张全欣出身杏林世家，父辈本望他继承家学。然而1986年参加高考时，他却以118分的语文高分（总分120分）考上了中山大学中文系，圆了自己的文艺梦。大三那年，年仅19岁的他进入广州电视台实习。 　　上世纪90年代初，张全欣就在广州电视台做文艺导演，当时他的月薪一度高达2万元。但他还是选择了下海。1993年，张全欣成立星际传播国际机构，在之后几年策划了“世界模特大赛”、“环球小姐”、“同一首歌”。很快，他就挣得了人生第一个1000万，在2000年前后，他就有了上亿的身家。 　　钱挣得差不多了，张全欣开始投资他最想进军的电影业：“不投电影的话，人家不带你玩。成为行业老板后，圈子的人都很容易认识。” 　　从2008年开始，中国的电影市场就迎来了黄金时期。作为投资方，张全欣选择的道路不太一样，“我比较特别，除了老板，我还能编剧，能做导演、做监制。” 　　作为导演，张全欣的处女作《幸福迷途》会聚了不少著名影星，包括陈乔恩、惠英红、沙溢等。 　　挣再多没有好作品也无益 　　2014年，张全欣公司投资的电影《大闹天宫》趁着春节档成为华语电影票房冠军，全球票房过15亿。作为出品人之一的张全欣说，这部电影对他意义重大，像一个分水岭，有了这部戏“终于不再需要拿投资和票房来证明自己了，可以回归到导演的追求。” 　　张全欣说，如今他更希望有更牛的作品，而不是“更牛票房的”作品。 　　虽然人们对他出品的电影口碑不一，甚至有不少批评的声音，但张全欣觉得，电影是门九死一生的生意。公司必须先得活下来，再求上进。说到这里，张全欣不禁双手合十，“阿弥陀佛，我算是熬完了这个过程。” 　　演奏《黄河》协奏曲的著名钢琴家孔祥东曾经对他说：“你现在改做导演就对了。还有机会在我们死之前留下作品。” 　　现在，张全欣做老板的念头越来越弱，只想回归做导演。他说，自己宁肯用心地做好剧本，不做好就不拍。两年前，有部电影曾请张全欣去做导演。出品方催着他仓促拍完上院线，对方还说“像《夏洛特烦恼》《煎饼侠》《栀子花开》，随随便便就成功了，你就别执着这么多了？” 这让张全欣感到很无奈，为了坚持自己的原则，他又做回电影老板，扛下了电影的制作费用。 　　回到广州做粤产电影 　　虽然拿过很多其他奖项，张全欣还没拿过电影的导演奖，“希望日后有部电影出来，‘导演张全欣’五个字被人记得，这是我最想要的。” 　　2016年夏天，张全欣带着导演梦回到了广州。以往广东的电影人士总是往北京、香港跑，大量优秀的资源集结在外地。就连漂在横店的广东幕后制作人员也占到了四成。对比强烈的是，广东已经15年蝉联全国最大“票仓”，影院数量稳居全国第一，但与之不相符的是广东电影行业的低迷：作品的高度不够，电影行业投资、人才资源、影视氛围都不够。 　　现在，作为广东省电影家协会副主席，张全欣正在筹划一个高端的广东电影“朋友圈”，用广东本地文化敲开一片市场，专注做“粤产电影”，推动广东电影人与华语乃至世界电影人的交流与合作。 　　对话 　　十部电影九部都会请“水军”刷评分 　　广州日报：为何坚持做电影行业？ 　　张全欣：对我而言，电影就像海洛因，是个很极端的艺术门类。陷进去了很难戒掉，哪怕是遍体鳞伤。玩电影的人，其实是努力挣扎着不被电影玩而已。但电影是很容易玩人的。 　　曾被网友拍砖怒关评论 　　广州日报：如何看待《西游记》题材的电影反复被拍？ 　　张全欣：很正常，因为故事老少咸宜，适合全家观看。国内没有好莱坞工业开发系统，所以谁都在拍。《西游记》造就了很多衍生品。《西游记》系列电影的整体品质还是不错的。 　　广州日报：如何看待观众一边贡献票房一边骂电影？ 　　张全欣：电影有两种属性。作为艺术品，电影是最难搞的一个门类，花钱，消耗人力最多。观众怎么骂都是正常的，不喜欢就是不喜欢，没人骂还证明电影不火呢。 　　《大闹天宫》上映的时候，央视一位足球主持人用很粗俗的语言在微博上骂这部电影。我发帖和他反驳，结果一帮足球粉在评论下接着骂，逼得后来我关掉了评论。 　　现在我养成个习惯，拍完电影一般不会再看。有争议的国产电影，上映的时候也不看。 　　不去贴明星的冷屁股 　　广州日报：长年在演艺圈混，怎样和明星打交道？ 　　张全欣：主要看对不对眼。一不对眼就不好打交道。做《大闹天宫》的时候，某位主演的造型要赶早花5个小时才能做好。开机时造型师不满意胡子喊停，主演大发脾气。后来跟主演解释是《阿凡达》的造型师精益求精，才平息了这场风波。拍戏的过程中，我也学梁家辉的招数，经常在组里搞抽奖，让辛苦的兄弟们高兴高兴。 　　广州日报：怎么看待圈子里的朋友关系？ 　　张全欣：圈子有很明显的亲疏关系，有的人一辈子不想理，而即使是好朋友也可以很多年不见，这一行就是这样。有些好朋友只是在电影节、party上会重遇，跟普通人理解的还不一样。 　　我的脸皮比较薄，性格比较傲，会掂量我和明星之间的距离，不会蹭热度去贴别人的冷屁股。没必要说我非得认识谁。 　　我的处女作第一次合作就请到了红姐（惠英红），主要是本子吸引了她。当时我们不熟，拍完之后就成了家人一样，微信微博都有联系。每年大年初一我都能收到红姐的新年祝福，心里边有杆秤，知道这是“屋企自家人”。 　　五一节在香港的时候，文隽带着太太和孩子请我一家人吃饭、逛游乐场，这种感觉就真的是朋友了。 　　与其出名宁可享受自在 　　广州日报：有想过要更出名吗？ 　　张全欣：我如果炒作自己，会比现在有名十倍，毕竟我干过一些出名的事情。但我不喜欢变成名脸，可能是南方人的德行吧。比起出名，我更喜欢在三里屯当众抽烟喝酒，无所顾忌地发朋友圈，得闲到处游玩的自在。 　　广州日报：作为导演，如何选择演员？ 　　张全欣：综合考虑吧。首先是适合角色。其次，电影也是商品，需要考虑知名度。比如《人民的名义》火了，我也很开心。好几个熟人在里面——赵瑞龙冯雷、吴老师张凯丽、宝副总李昕岳，我又多了几个选择，至少他们被大家认知了。 　　当然，觉得谁火就找谁，这不是电影应该有的态度。专业电影人会进行打勾。适合角色、演技、知名度，还有价钱和配合度的问题。我上部电影找了当红女演员赵丽颖，她很诚意地看日程安排，结果只能给出十五天。但女一号至少需要三十天，很遗憾就错过了。后来我找了郭艳，她没这么出名，但全程投入，演得也很好。 　　用“水军”是行业潜规则 　　广州日报：你参与电影行业方方面面，是否也会雇“水军”刷评分？ 　　张全欣：十部电影九部都会这样，谁都不能否认自己没用过。一般我们是交给宣传公司，厘清各个细节流程，由专人负责不同环节。比如聘请新媒体公司，做美誉度，上百度热搜，这些在电影营销里是必须的。 　　区别在于，有没有刻意去攻击别人，刷粉是否太过火。一些很火的电视剧也会有人刷点击率。 　　广州日报：如何看待卓伟爆料后明星的危机公关？ 　　张全欣：明星具有一定的公信力，承担的后果比较严重，确实要注意。事后公关堵不住、重在疏通。卓伟的爆料不坐实是不会瞎说的，不是空穴来风。明星被他惹的时候只能沉默，反正每天新闻挺多，再来一波新的猛料，吃瓜群众就会忘记之前的。 　　广东电影作品高度不够 　　广州日报：广东电影产业发展现状如何？ 　　张全欣：广东有890多家影院，居全国第一，也贡献了中国最大的“票仓”，但广东人在作品上的高度不够，电影行业投资、人才资源、影视氛围都不够。跟广东人不爱抱团也有关系。 　　广州日报：广东发展电影产业有哪些困难？ 　　张全欣：主要是电影人分散、起点低，对电影的认识和经验都不足。也没有多少青年导演。这对我来说特别痛苦，像是又回到了原点。现在我受省电影家协会委托主持导演委员会，也在努力挖掘新人。 　　在这里，我需要调教的东西很多，天天得盯着人，得手把手去教。广东的电影圈子还没有形成，但一步一步在进步，我希望把他们联合起来。