【原】多维度解析手游时代下的腾讯棋牌：泛娱乐、跨界、出海

文/游戏陀螺 猫与海 腾讯棋牌从QQ游戏发展到现在已经有12个年头，官方数据称每天有超过五千万的活跃用户。在2015年腾讯UP大会上，腾讯棋牌正式成立，成为腾讯旗下的一个整体品牌，包括《欢乐斗地主》、《天天德州》等精品棋牌移动游戏和《QQ游戏大厅》下超过100款棋牌游戏。7月1日，腾讯棋牌在深圳七星湾举行了2015战略发布会，号称拥有中国最大社区的腾讯棋牌在移动端时代将会走向何方？让我们来一起解读。 腾讯棋牌的手游化：最高时超60%用户通过移动端登陆 腾讯光子工作室群总裁陈宇介绍道，腾讯对外公布的活跃用户是五千万左右，在两三年前，90%以上的用户是通过电脑来登陆腾讯棋牌，“但最近我们发现有30%-40%，甚至达到50%，突破60%的用户是通过移动设备来登陆我们的产品。”他指出，经过一年多在移动端上的产品研发与运营，腾讯从之前推出的《欢乐斗地主》、《天天德州》等游戏中，看到了很强的棋牌需求，用户希望在移动用户上玩到更多的产品。 在这次发布会上，腾讯共推出新八款产品，其中移动产品是一个象棋类的游戏。而据了解，腾讯棋牌将继续推进PC端向移动端的迁徙，年底之前计划补充8款新产品在移动端，包括即将上线的《天天象棋》，《天天围棋》，《腾讯桌球》，《英雄杀》等。 陈宇在演讲中提到：棋类生生相息，一代传一代，是中国文化的传承。在PC端，腾讯的棋牌社区其实是中国最大的社区。随着时代发展，在电视、手机端上，腾讯棋牌又得到一次新生。 腾讯棋牌的未来三大方向：电竞化、娱乐化、专业化 腾讯互娱市场部总经理高莉指出，通过腾讯棋牌的手游产品的表现进一步发现：原来棋牌的大众消费者们在PC时代的用户还有那么多还未被满足的需求。但她也表示，PC的用户渗透率其实也很大。她指出了腾讯棋牌的未来三大方向： 1、电竞化 电竞是这两年快速发展的一个细分领域，有很多专业玩家因为有了电竞这个平台，从一个普通玩家到万人追捧的电竞选手，使得他们的专业水平得以展示与爆发。腾讯棋牌包含的类型非常多，还包含了桌面游戏，腾讯会在赛事上，会把往电竞化的方向去推动。 2、娱乐化 腾讯棋牌实质是在打造一种娱乐方式，赛事不仅有高端、职业的联赛，玩家也可以每天都参加上面的娱乐赛事。无论哪种赛事，腾讯都在力求打造娱乐的体验，比方正在做的德州真人秀等，会把赛事本身、游戏本身，都让玩家有轻松娱乐的体验。 3、专业化 腾讯棋牌会在在棋类的专业化会有更多的加强，包括赛制、评判选手的专业能力等，在赛事上会与国家体育总局作沟通，遵循严谨的标准，保证赛事的公平，弘扬团队等体育竞技的精神。 从本次战略发布会，多维度解析腾讯棋牌的跨界与泛娱乐 曹大元：围棋与移动端的结合，下了一步好棋 著名围棋九段国手曹大元也出席了发布会，并发表了简短的演讲。在演讲中，他提到，据非官方统计，国家围棋人口有四千万，但年龄有断层，三四十岁的精英年龄层关注围棋的并不多，虽然中国出了好几位90后围棋世界冠军，但他们也不免会感到寂寞，“因为他们的粉丝不是称他们为叔叔，就是他们要叫大叔。” 他认为：要成为职业棋手要经历相当多的磨练，围棋的门槛比较高，围棋的大众影响力一直受到一些限制。围棋与移动端的结合是个机遇：不仅是对游戏的推动，更是对围棋行业的推动，可以减少棋手与受众之间隔阂，同时增加围棋棋手的荣誉感与市场价值，也增加围棋的影响力——“我觉得腾讯下了一步非常厉害的好棋。” 腾讯互娱市场部总监廖侃也指出，虽然棋类的门槛比较高，但腾讯会在围械、象棋等有重点布局，通过互联网化的平台和有效的机制能降低用户参加门槛。“希望能让更多年轻棋手参与进来。让90后世界冠军不寂寞。” 运用粉丝经济：邀请大师打造专属房间，打造电竞队伍 在本次战略发布会上，我们了解到，腾讯棋牌的产品将提出新的运营模式：将在象棋、围棋邀请国手级大师加入，打造专属房间，增加互动与教学，并将同步真人秀、教学视频、网络竞猜等一系列的娱乐化玩法。 而腾讯棋牌目前也正在打造天天德州战队，五个人组成，其中郭东是华人最顶级的德州扑克选手，娃娃是知名的电竞解说。还有一名队员是台湾选拔出来的杰出选手徐立达，另外两个还在选拔当中。组建完成后，将出征美国举办的最顶级的相关赛事。 引入国手级大师，打造电竞战队，毫无疑问，都会增强粉丝对游戏的关注度。而高莉也指出：腾讯棋牌在泛娱乐方面，将不仅跟游戏互动，还将做更开放的平台，“可能会有更多的机构可以借助我们的平台，把更多模式引入并进一步做大。” 线上线下结合：与京东跨界合作，投入总价值两千万奖品 据了解，腾讯棋牌首次在三亚做了一个德州扑克的比赛。陈宇指出，把线上线下结合是一个新的发展方向，今年会在各个城市举行几种不同的线下比赛，在年底会举行更大型的赛事。 并且，腾讯棋牌今年将推出价值两千万赛事总奖品，将在线上开辟日赛、周赛、月赛及其他特色赛事，平均每天发现价值4万人民币的奖品，每月发出价值约120万元人民币的奖品。为了方便玩家领取，腾讯棋牌与京东深度合作，推出实时在线可兑换的实物奖品，并配送到家，打造O2O概念。 与国家体育总局合作，推动棋牌产业化 陈宇认为，国家体育总局棋牌管理中心和腾讯有着共同的思维：棋牌在往后的日子里，拥有这么多用户群，其实是推动一个新兴产业的产生。 “比如象棋我们最近会有一些合作，会引入顶尖的选手在游戏里，与选手进行互动，直接进行对弈。另外，在这个对弈过程中，我们还提供观战功能，可以互动、交流。其实是把以前我们电视上看到的直播比赛，变成了你可以参与、正在进行中的赛事，而且可以与很多棋友进行即时的沟通与交流。” 国家体育总局棋牌管理中心郭于军也出席并介绍道：将充分利用棋院的专业优势与腾讯的资源优势，扩大合作范围，除了目前已经开赛的中国象棋甲级联赛之外，腾讯将拥有全国象棋网络赛的独家运营权，未来国家体育总局也将会与腾讯棋牌联合举办中国棋牌A类俱乐部联赛，共同举办年底盛典。 “腾讯棋牌号”将环游全球，产品出海也在布署 陈宇介绍道，在过去的PC时代，腾讯做一款棋牌游戏，可能要三四个月的时间，但在移动时代，研发团队同样非常的用心，在研发棋类产品过程中，设计一个棋子的纹理，就用了一个月的时间，“我们找到了中国历史上所有有关云纹的设计，挑出了最好的方案，如何在手机端做一个最好的效果。用了棋子有最好的表现，还做出了模型。在新的时代，我们的团队是带着工匠的精神，希望我们中国古老的棋牌文化能传承下来，用新的形式去把它表现出来。” 另外，腾讯棋牌的战略合作伙伴七星湾还拿出旗下亚洲最大帆船之一命名“腾讯棋牌号”，开始为期三年的世界棋牌文化之旅。七星湾CEO李剑介绍道：“腾讯棋牌号将启航为期三年的世界棋牌文化之旅，通过帆船环游世界，接触不同的民族，以工匠的心态去收集全世界各地的棋牌文化，甚至一些没落的游戏，我们会重新地整理，呈现给大家。”他认为，棋牌与航海都是文化，都希望带给大家更多的快乐，都是在探索。帆船活动在中国古代非常发达，这次对航海的再出征，也在某个程度上标志着中国硬实力与软实力的崛起。 陈宇介绍，腾讯棋牌的出海也在布署当中： “首先，我们会先去做跟国际习惯比较接轨的项目，比如德州扑克、围棋、麻将，这会是我们第一批要出海的，德州扑克与海外许多国家当地都会有合作与授权。 “接下来是把中国具代表性的类型棋牌游戏，比如把《斗地主》带到世界华人聚集的地方，然后辐射到更多的地区与用户。” 陈宇指出，中国的棋牌文化有两千年历史，在东亚非常盛行，但中国这两年反而流行起来了德州扑克，随着中国经济与国力、文化的发展，他希望中国棋类也可以走出去：“想象一下，当有一天，全球用户都可以一起斗地主、打麻将，那是件多少有意思的事情。腾讯棋牌号启航也是在释放一个信号：中国的产品可以逐步走向全世界。” -------今日推荐------- 文/游戏陀螺 浩南哥 游戏名字作为用户最早接触到的信息之一，是研发设计中非常重要的一环。在App Store榜单上，有的短有的长，而以长居多的游戏名字则引起了游戏陀螺的注意。 游戏名字长了，自然包含的信息也就多了。举个例子，一般情况下，用户不可能完整地读完《火柴人联盟-瑞文登场-蓝牙对战》这个名字，但为什么榜单上还是有这么多这么长的名字存在？ 一个名字29个字 苹果给的地方显小了 观察App Store榜单不难发现，游戏名字被改得越来越长，而在手机端，因为屏幕的限制，名字超过12个字符就要另起一行，超过两行的不再另起第三行，未能显示的部分，苹果选择用省略号代替，所以，大多数游戏名字是长达两行的名字。对比今天三榜Top30内的游戏，游戏陀螺发现，最长的名字当属《PopStar！消灭星星官方正版 -全民最爱单机消除游戏，天天消消乐不停》，足足占了29个字符的位置。 其实，这些看上去更像是堆砌词语的名字大有拼字数多少的嫌疑，因为绝大多数用户不可能一字一字地看完一款游戏的全名，一是太长没必要，二是用户会自动提取刺激自己神经的信息。也正是因为不同用户个体差异的客观原因，各自的刺激点也会存在不同。 游戏陀螺猜测，这样做的动机是希望字数更多，关键词也更多，用户搜索的话，也容易把自己搜出来，除此之外，那隐藏的信息丝毫没太大用处。 较长游戏名字的4种分类：玩法、明星、正版、活动 游戏陀螺总结发现，这些名字根据不同的突出点是可以分门别类的。 1、玩法后缀：《猫和老鼠官方手游-第一人气跑酷新游》、《料理妈妈COOKING MAMA让我们来煮》、《全民突击-全球第一真人实时对战FPS枪战手游》、《熹妃传-第一部可以玩的宫斗小说》等； 2、明星代言：《暗黑黎明（范冰冰精灵之翼）全球第一ARPG手游》、《超神战队（黄子韬代言）》、《游龙英雄-跑男郑恺领衔代言格斗手游》等； 3、官方正版：《欢乐斗地主（QQ游戏官方版）》、《大主宰—唯一正版授权》、《航海王 启航（正版授权-送S级艾尼路）》等。 4、活动内容：《Q卡三国-七天不止送赵云》、《全民足球经理人：跨服战》、《挂机三国志（送貂蝉）》等。 当然，以上分类不绝对，而且有的名字是包含玩法、代言等多个信息的。 为了在众多玩法相近，题材和角色形象相似的红海中突围，游戏厂商往往要设计更吸睛或者更适合苹果搜索算法出来的游戏名，而游戏陀螺在这里要提的建议是，名字可以加入定语或后缀，但还是要根据游戏本身或者用户特点做适配，才能让匹配的用户精确地找到你。 如何拥有一个出彩游戏名字？拼长度不如拼热度 对于一款游戏来说，内在品质固然是决定成败的关键，而名字作为用户最早最直观接触的信息之一，重要性也是不可忽略的。如今，游戏名字越来越长，厂商想在名字上出彩那就更难了。但办法永远比问题多，游戏陀螺总结了几种办法，希望可以为游戏厂商带去帮助。 1、做ASO 做好ASO优化对提升APP的排名很有帮助。而ASO优化中重要一点就是热搜排名。根据某些刷榜公司分享的数据，热搜索带来的下载量并不大，一个位置约为游戏能带来1000/天左右下载量。一般情况下，这些热搜词3小时更新一次，更新时间不定。 但热搜却很危险，原因就在于太容易被苹果检测到。相比来说，效果低且风险高。在之前提到的下架风波中，就有一款知名游戏因为热搜而受到牵连。 2、紧跟热度 6月中旬的年中活动让电商赚得盆满钵满，有的游戏也顺势推出半年庆典推动了排名的快速增长。《我叫MT2》就是其中一个，6月17日，该游戏由《我叫MT2（跨服战）》更名为《我叫MT2-半年庆典》，当日排名由第22升至第3，是近期较大幅度的一次增长。 3、看关键词 2年前，《天天X》、《全民X》、《主公X》等游戏大热后，天天也就成了用户搜索的一个重要关键字，关键字、关键字标题能直接影响到用户搜索结果，进而转化成下载量、用户量，同样也会影响到App Store的应用排名，之后就有很多游戏厂商直接将关键词拿来用到自己的游戏中，现在依然存在这种情况。 随着榜单排名的变化，热门游戏也随之变化，搜索“火柴人”、“消消乐”、“西游”等关键词会出现几百，甚至几千款游戏，但结果不一定是排在第一位的就是榜单排名最高的，苹果有意也好，无意也罢，总之，这种方式对于排名较低的游戏来说不失为一种导量的好办法。 另外，细分用户的定位也是给游戏的取名更多一层筛选，如“二次元”、“FPS”、“MOBA”等。总之，研发上线确实很忙很辛苦，游戏陀螺也真心建议大家在渠道合作的游戏名乃至素材上下工夫，别让之前的努力白费。当然，如何对游戏名进行再优化也只是锦上添花，只有在同质化产品中做精品，才可能冲出重围，也能让苹果主动把你的名字从茫茫“游海”中提到显眼的位置。 -------今日推荐-------