暑期剧集很“上头”：主创带资入场、新锐公司突起、老牌公司却陷囹圄

八月过半，暑期档一半海水，一半火焰。   电影市场《哪吒》一枝独秀，剧集暑期档则是“神仙打架”。 打头阵的《长安十二时辰》《陈情令》，一部被封良心国剧，另一部则是饭圈女孩的“今夏限定”；“撞车”电竞题材的《亲爱的，热爱的》《全职高手》，前者捧红了“七月现男友”，后者找回了不油腻的杨洋；撤档的《九州缥缈录》卷土重来，张震、倪妮“下凡”的《宸汐缘》也强势上线。 多部热播剧集背后，是几十家制作出品公司的保驾护航。据剧焦一线（ID：TVfocus）统计，华策克顿剧酷传播、企鹅影视、柠萌影业有多部热门剧集上线，新湃传媒、仨仁传媒等公司也凭借精品剧集崭露头角。 《长安十二时辰》创下了出品公司数量之最。优酷、娱跃文化、留白影视、仨仁影视4家主出品公司，以及阿里巴巴、猫眼影业、网易影业、十间影视、印诚纪年、东阳传驿人、龙德文创、觿堂影视、陕西攻守道、航美传媒、横店影视共11家联合出品公司。 其他剧集，如《亲爱的热爱的》背后有8家出品方，《全职高手》《九州缥缈录》《小欢喜》背后也都有5家出品方。   多公司联合出品，大投资成为新常态，助推了剧集走向大制作、工业化。一方面，新锐影视公司崛起，平台竞争加剧，似乎给影视寒冬带来回暖的迹象。而另一方面，曾经煊赫一时的传统大牌公司身陷囹圄，内忧外患，无奈缺席。  国剧的夏天 多平台竞争、工业化提速 暑期档伊始，大IP《九州缥缈录》的两大网播平台腾讯视频、优酷就展开了一场宣发battle，各自打出#优酷为九州缥缈录打call#、#九州缥缈录还是去腾讯看#的口号。 临时撤档两个月后，《九州缥缈录》重回暑期档，虽然失去了上星资格，但还是顺利在腾讯视频、优酷播出。 正式上线第二天，优酷发布《九州缥缈录》《长安十二时辰》《这！就是街舞2》《春花秋月之春花秋月》四个重磅项目的拼接海报，配文案“上优酷 看一切”，宣传平台剧集综艺。 当天晚间，腾讯电视剧官微也随即发布一张类似的四宫格海报，宣传《九州缥缈录》《陈情令》《亲爱的，热爱的》和《时间都知道》四部剧，搭配“鹅仓粮满，鹅厂承包了你在追的爆款剧”“夏日炎炎 宜：在鹅厂追剧”的文案。   平台手握王牌，较量意味明显，侧面表现了暑期档剧集打得火热。   与此同时，一线卫视之间的竞争也愈发激烈。随着《亲爱的，热爱的》网台同步热播，东方卫视、浙江卫视因拼播而打响了一场battle战。 浙江卫视为了争取收视率，在19:30新闻联播结束后无缝链接该剧，直接省略广告部分，使得在收视率方面，浙江卫视大部分时间段稍领先于东方卫视。   除此之外，两大电视台官微还争相换上男女主高甜吻戏头像，预告播出内容上也以差别化的剪辑内容吸引观众。 剧集播出还未过半，东方卫视就播出了整部剧的吻戏合集，浙江卫视也随即放出主角高甜吻戏动图。两大卫视的良性竞争不仅加深了平台与剧集之间的粘合度，也提升了剧集热度和话题度。   “工业化”也是今夏剧集暑期档的一大关键词。   近6亿成本的古装悬疑剧《长安十二时辰》，耗资5000万元搭建唐城；5亿成本的古装传奇剧《九州缥缈录》剧组共3000人，特效镜头数多达14076个。 就连电竞题材的《全职高手》，都采用了动作捕捉、面部捕捉、Unreal Engine实时渲染、Enlighten  动态全局光照等多项技术，打造共45万帧、300多分钟的游戏画面，后期制作体量接近普通电影3倍。 国剧工业化提速，流露出向标准化、流程化、项目化发展的趋势。而工业体系的建构，需要资本、技术和严格的分工管理机制，更需要一批新锐影视公司支持。   主创带资入场 新锐公司手握IP 剧焦一线（ID：TVfocus）统计发现，暑期档10部热门影视剧中除了《加油，你是最棒的》由老牌的华策影业主控，其余9部作品的主控方，包括娱跃影业、留白影视、仨仁传媒、新湃传媒等都是新锐的影视公司，资历较深的是2014年成立的柠萌影业和2015年成立的企鹅影视。 这些新锐公司之所以能够参与剧集话语权的交割，和市场对内容的重视不无关系。眼下，市场趋于冷静，资本泡沫退去，大IP失灵、流量屡屡失效，内容对于文化行业愈发重要。   《长安十二时辰》的影视化改编不仅由大平台优酷主控，定下单集超1200万的采购价格，也吸引了导演曹盾所在的仨仁传媒参投。剧集播出后，8.4的豆瓣评分和各项热度也验证了出品方们对影片质量的信心。 《九州缥缈录》编剧江南于2016年成立的灵龙文化是该剧的联合出品方之一。《加油，你是最棒的》的三大出品方中，编剧李潇旗下的白鲸影业也赫然在列。 除了主创人员入局，对内容充分了解的演员“带资入场”也逐渐常态化。   ​邓伦出演《加油，你是最棒的》男主，他所在公司浩瀚星盘也作为该剧的出品方为旗下艺人保驾护航。 去年暑期档热播的《香蜜沉沉烬如霜》，第三大出品方正是杨紫母亲担任股东的时代众乐。今年暑期档爆款甜宠剧《亲爱的，热爱的》的联合出品方中，也有杨紫父母名下公司星永灿影视的身影。 成熟演员参投带动新公司进入资本市场，直观反映出内容对影片的影响。值得一提的是，越来越多新锐公司也具备内容至上的意识。   豆瓣评分从4.7上升到7.9的《陈情令》一举成为豆瓣上评分人数最高的国产剧。而《陈情令》的制片、出品方新湃传媒也借此机会异军突起。 靠代理韩国艺人在华经纪业务起家的新湃传媒，转型之后靠娱乐经纪、影视业务快速融入娱乐市场。   《陈情令》是新湃传媒购得多个热门IP后第一个大项目。而这部常年位列晋江文学网第一的小说，还吸引了企鹅影视投资2亿，联合出品。   同样握有IP的还有《长安十二时辰》的发起方留白影视和娱跃文化，《全职高手》主控方之一的企鹅影视，《九州缥缈录》原著作者江南与唐家三少等人共同创立的大神圈。 如今，口碑效进一步加剧，观众逐渐养成新的审美和消费习惯，一定程度上倒逼市场回归内容创作的本质。 整个市场以“内容为王”为核心的前提下，主创们在对作品质量进行判断选择是否“带资入场”。同时，握有IP的新锐公司也凭借敏锐的市场把控力夺得话语权。  老牌影视公司 内忧外患 影视新贵们压力小、融资情况乐观，在暑期档凭借热门剧集迅速崛起，而传统的老牌影视公司却在风云变幻的市场中内忧外患，缺席暑期档。   古装剧、翻拍剧政策调控的消息传出后，重点布局古装剧的新丽传媒、欢瑞世纪、唐德影视等都受到较大波及。尤其是剧集类型偏向传统的新丽传媒。   新丽传媒2019年待播的《天龙八部》《庆余年》《熹妃传》《狼殿下》《鹿鼎记》《我真是大明星》《渴望生活》七部中仅有2部为现代剧，而《渴望生活》又受“吴秀波事件”影响迟迟无法定档。 外部承压的同时，内部矛盾也愈发尖锐。这边唐德影视还未走出至暗时刻，那边欢瑞世纪又陷入了信用危机。   据唐德影视2018年年报显示，制作成本超过5.8亿元的《巴清传》不仅对公司运营产生4.96亿元坏账准备，也给唐德带来了一系列的负面影响。亏损9.27亿、市值蒸发过半的唐德面临着资金断链、人员流失。 而3年前通过借壳上市的欢瑞影视，被查出自2013年起连续四年业绩造假、偷税漏税。数罪齐下，欢瑞世纪的市值从400亿直接跌到了40亿。而公司最重要的头部影视项目，体量比肩《巴清传》的《天下长安》，播出难、回款难，或将成为压死欢瑞的最后一根稻草。 内部危机缠身的还有CEO张昭出走后重创的乐创文娱，项目搁浅、电影接连撤档的华谊兄弟。   此外，老牌影视公司在把握风向、了解观众审美需求方面明显不如新锐公司及视频平台。   无论是定位“互联网”、“90后”的柠萌影业等新锐影视公司，还是离市场最近、拥有精准用户画像的优酷、爱奇艺、腾讯视频等平台，近年来都在内容制作上不断积累经验，形成了青春化、垂直细分的风格。   暑期档看似风光的华策影视，虽然因布局均匀、古装剧占比少受政策影响较小，但其内部也存在人才流失，运营成本高、过度依赖并购公司的问题。   统计发现，今夏暑期档华策影业主控的只有一部《加油，我是最棒的》，《宸汐缘》《亲爱的，热爱的》《流淌的美好时光》三部剧都由华策旗下克顿传媒剧酷传播及子公司上海辛迪加影视出品。 然而，最火爆的《亲爱的热爱的》对华策股价拉动效果也并不理想。剧集播出期间，华策影视股价涨幅为3.82%。而该剧完结后，“地图事件”还引发了争议。   从华策公布的2019年半年度业绩预告来看，预计2019年上半年归属于上市公司股东的净利润亏损为6000万元至5500万元，同比下降120.74%至119.01%。净利润不尽如人意，对赌、劳工协议期限将至，运营成本居高不下的华策可能面临风险。   “跌跌不休”的老牌影视公司短时间内无法解决危机。即将开始的“百日展播”献礼活动，仍是新锐公司大展身手的好机会。 本文转自微信号：剧焦一线（ID：TVfocus） 原创文章，转载请标注来源和作者，违者必究！