2024年巴黎奥运会期间，大批“广东制造”闪耀奥运赛场，从运动装备到场馆设施，从纪念产品到辅助设备，充分展现广东体育产业蓬勃发展的活力。第十五届全运会“相约”粤港澳大湾区，更是让广东体育产业乘着这股奥运风潮，继续拥抱“后奥运经济”新旺季。
亮相奥运后，“广东造”体育用品销售走俏
据广东体育局公开信息，2023年，广东体育产业总规模超7300亿元，增速约13%，增加值超2300亿元，总规模约占全国总量的五分之一。体育用品是该产业的重要领域之一。巴黎奥运会各个项目的精彩赛事吸引着人们“尝鲜”更多元的运动，也带动了“广东制造”体育用品的出口。
自由式小轮车、山地自行车、公路自行车……今年的奥运会上，选手们在自行车类竞赛中的出色表现让近年来流行的“骑行”运动更添了几分热度。在东莞，多家自行车产品制造企业在国际市场上赢得了更多的关注和商机，产量和出口额均实现增长。东莞泰合复合材料有限公司的自行车架等产品多次在奥运会、环法自行车赛等国际大赛上被获奖选手团队选用，今年源源不断接到海外订单，特别是7-8月，在奥运会的带动下，出口额高达8800多万元，同比增长22%，工厂所有生产线均开足马力生产。生产自行车零配件的东莞永湖复合材料有限公司也同样在海外市场旗开得胜，上半年出口自行车前叉、自行车座、把手等自行车配件共计4.6亿元，同比增长超35%；7-8月产值1.7亿元，其中出口自行车前叉、自行车座、把手等自行车配件共计1.66亿元，同比增长5%。
如何把握好新市场新订单？两家企业都不约而同提到产品持续创新优化是关键。据了解，东莞泰合年投入研发费用已达营收的5%以上，并与多家高校组建了专业的研发团队，搭建专业复合材料生产线，满足客户的多元需求；而东莞永湖每年投入2000多万元用于研发，自主研发了碳纤维复合材料等用材不断提升产品性能。新材料产品研发具有投入大、回报周期长的特点，对企业现金流要求较高，出口退税等政策为两家企业提供了助力。据统计，2023年以来，东莞泰合办理出口退税约1400万元，东莞永湖办理出口退税约2000万元。“近年来出口退税的办理越来越便捷，‘无纸化’申报、单证备案‘电子化’，证明开具等业务都是网上办，退税时间也越来越快，让我们公司能够更好地盘活资金流，更有信心坚持创新。”东莞永湖董事长廖国廷说。
近年来广东税务部门不断优化简化办理资料流程，落实简并申报资料的要求，以“网上”查数据替代“线下”查资料。通过优化电子税务局、国际贸易“单一窗口”功能，不断扩大出口退税申报“免填报”范围，推广数字化、电子化单证备案管理，持续提高出口退税便利程度。
乘着奥运会“热风”冲向海外市场的还有水翼风筝板产品。这项奥运会的新兴项目，在炎炎夏日成为不少海上运动爱好者的“心头好”。在揭阳广东海赛运动器材有限公司的生产车间，一块块款式新颖、色彩鲜艳的水翼风筝板正在这里经过打磨、塑形、涂刷等多道工序，准备出口到海外。今年1-7月，广东海赛累计出口冲浪板等产品达1000多万元，“我们公司的产品以出口欧美市场为主，但作为中小微企业，在国际市场上我们的议价能力和抗风险能力不强，国家有税收优惠政策专门支持，让我们小企业也有底气走研发创新之路。”广东海赛负责人蔡宇玲表示，2024年以来该公司享受了出口退税等税费支持政策约70万元，有了更多的资源引进先进设备来提升产品工艺、更新生产材料、优化结构设计等，不断改良产品性能，获得更多客户的青睐。
而在佛山，专业生产轮滑鞋、冰刀鞋、滑板等产品的广东森海运动用品有限公司近年来也凭借产品的创新优化抓住了奥运会带来的发展机遇。今年7月以来，该公司轮滑鞋产量达18万双，其中出口欧美、中东、南美等国家和地区达16万双，出口金额超1500万元，环比增长约10%。“奥运会等大型赛事给体育用品企业带来了更多商机，但只有企业通过不断创新和研发，持续推出符合市场需求和流行趋势的产品，才能最终赢得消费者的认可和选择。要‘出海’到国际市场的产品，不仅要有‘硬品质’，更要有稳定的供货能力。”广东省体育产业协会副会长、广东省轮滑运动协会会长林家坤认为，出口退税、高新技术企业所得税优惠等一系列税费政策高效“落袋”，有助于体育用品制造企业的创新研发和保障生产。
运动热潮下，“多元化”体育场馆配置不断上新
这个夏天，运动员在奥运会项目中的精彩表现不断冲上“热搜”，进一步激发了全民运动的热情。广东围绕“全民健身与奥运同行”主题，8月广州开展了全市第二十届体育节系列活动，东莞举办了第七届市民运动会，江门开展了全民健身日主题活动……带旺广东各地的羽毛球、网球、滑雪、滑板等各类体育场馆客流量。许多体育场地场馆运营和设备供应企业既把握当下这波“流量”、又着眼争抢更多赛事合作商机，正向“新”求“变”。
“今年1月至7月，整个滑雪场的客流量达56万人次，同比增长8%，特别是巴黎奥运会期间，滑雪初体验用户环比上涨近30%，港澳客流量相较去年也增长了10%！”广州雪迹文化体育发展有限公司相关负责人孙铮说道。夏季的高温天气叠加奥运效应，这项“反季节活动”成为不少儿童及青少年家庭亲子出游的首选。为了把握住市民“滑雪热潮”，雪迹文化在场馆内推出滑雪鸭系列游玩场景，增设了巨型滑雪鸭、雪鸭气垫公园等场地设施。“推出新场景并不是件容易的事情，在前期建设和后期运营时面临购置投入大、运维成本高的难题，税务人员及时给我们带来了税费优惠资讯。”孙铮说，在税务部门的辅导下企业享受了设备、器具一次性税前扣除等优惠政策，今年以来减免税费超40万元，他们把减免下来的资金，用于对雪具大厅、雪道、娱雪区等项目设施以及滑雪板、滑雪服装等雪具进行升级改造，为游客带来更好的滑雪体验。
巴黎奥运会的余热尚未散去，2025年粤港澳大湾区全运会的号角已响。在中山，由广东熊猫体育文化产业有限公司投资承建的全运会棒垒球赛事场馆工程正在如火如荼进行中。该场馆建成后将配套夜间专业棒球照明系统、人脸识别安保系统、5G直播技术等智能化设施，不仅可全方位满足全运会的赛事需求，日后还可承接更高规格赛事。而在场馆建设过程中，中山市税务部门也及时帮助企业享受到政策助力。“前期我们投资了超8000万元，陆续增置配套设施设备及用品。税务人员从后台大数据留意到我们的情况后，主动辅导我们办理增值税留抵退税。2019年至今，我们累计享受了退税990多万元，及时退回来的税款让我们资金流更有活力，可以更好地推进相关进度。”熊猫体育董事长冯小龙分享了税惠故事。
广东省税务局有关负责人表示，近年来该局建立健全“政策找人”机制，通过强化税收大数据应用、分级分类精准推送税惠新政、组织服务团队上门辅导等举措，努力做到“企有所需、税有所应”，让政策红利第一时间成为企业发展的“真金白银”助力。
“政策找人”不仅直达体育场地的建设运营商，也及时覆盖至场地各类设备的企业。广州爱奇实业有限公司是一家人造草坪制造和方案供应企业，近年来在税务部门的辅导下充分享受研发费用及加计扣除超1300万元，形成了“初始投入—税费红利—二次投入”的研发资金循环，推进了“可生物降解人造草”“新一代免填充人造草”“超高耐撕裂耐磨人造草”等13个研发项目，让草坪产品能够更好地适用于不同的球类运动中，在2023年更是进入了曲棍球运动设备市场。而以高清LED大屏产品“打入”奥运会、世界杯等国际赛事的惠州市艾比森光电有限公司近年来在月度纳税申报、税费优惠政策申请等关键时间节点，都会从线上线下多个渠道接收到惠州市税务部门推送的政策宣传辅导。据悉，该公司2024年上半年累计享受各项税费优惠政策700多万元，得以有更多资源投入到扩产建设新项目、推进生产流程数字化智能化管理升级，成功攻克了LED灯珠封装胶灌注的技术难题，让生产效能和产品品质得到进一步提升。
赛事强拉动，“复合型”体育消费更具活力
奥运会之后，大型国际性赛事带动消费的长尾效应仍在延续，9月在澳门举办的世界乒乓球职业大联盟（WTT）赛一度“一票难求”。而在体育大省广东，除了国际赛事广受关注，一些地方性民间赛事也给不少地市增添了独有的体育消费“金名片”。东莞的篮球赛、佛山的龙舟和“西甲”足球赛、韶关的丹霞马拉松都已小有名气。据统计，2023年，广东成功举办了109项次国际国内高水平体育赛事，4500余项次群众体育赛事活动，群众赛事活动比赛场次超15万场，观众人数2500万余人，带动旅游、餐饮、住宿、文创、门票服务等多个消费市场和环节。广东税务部门也紧跟而上，为赛事及其相关经营主体提供个性化的精细服务，以“税助力”推动“体育+”产业持续迸发活力。
每年端午节前后，佛山的叠滘龙舟漂移赛都会在国内外“飚出圈”。2024年该赛事带动佛山南海旅游总人数超62万人次，实现旅游收入近4亿元，住宿业接待过夜游客超7万人次，同比增长近35%；而7-8月，从2002年至今已连续举办了十七届的佛山“西甲”，用73场比赛累计吸引超146万人次前往观赛，全媒体总流量达43亿次，带动佛山三水主要景区的游客接待量环比增长25%，城区餐饮营业额同比增长约20%。为了助力本地文旅体产业协同发展，佛山市税务部门积极对接辖区企业，针对电子税务局操作、发票开具等高频业务点，主动推送相关政策信息及操作指南，并及时上门提供辅导。“端午期间我们的开票业务非常繁忙，有时候会遇到一些突发情况，我们通过税务部门‘彩虹服务群’联系税务人员快速解决。”佛山保利洲际酒店财务负责人邹闹表示，今年龙舟赛期间客房入住率同比增长了22%，接待人数达到1500人次，营业收入比去年同期提高了近27%，税务部门的线上快速响应服务让他们能及时处理好客人的开票需求。
9月，2024广东省男子篮球联赛火热开打。作为“篮球城市”东莞，“莞篮村BA”“厂BA”两大民间篮球赛事当属全城热事。据统计，截至2023年底，东莞有记录在册篮球场达6900多个，培育了闻名全国的CBA明星球队广东宏远队，全市每年举办各类篮球赛事超1000场。从星光熠熠的篮球世界杯，到卧虎藏龙的市镇村各级联赛，再到各学龄段全覆盖的校园联赛，篮球已融入东莞市民的生活，也成为当地特色文创的重要“灵感”。在东莞银行篮球中心旁边的商店里，宏远俱乐部的球员动漫形象产品、华南虎毛绒玩具、钥匙扣、手环、背包、帽子等文创产品琳琅满目，前来购买的球迷粉丝络绎不绝。行驶在东莞大道上，人们还能一眼就看到一个身高12米、抱着篮球、身穿球衣、眨着星星眼的篮球宝贝劳拉（Laura）潮玩“骄傲”地站在全城最热闹的商圈中央。
“近年来，‘篮球+潮玩’成为东莞的新CP，我们公司围绕篮球文化也设计了4款特定款劳拉手办，一上市就非常受欢迎，许多外地游客来了都要带一个回去。”城仕（东莞）文化科技有限公司董事长助理牛雨婷表示，积极运用“篮球”这一个体育标签，也让他们的潮玩品牌更添独特性、更有地方特色。在城仕文化打造IP、设计制造到真正上市的过程中，东莞市税务部门为企业提供了全周期、全链条的跟踪服务，帮助其快速解决各类涉税问题，定期上门为其梳理可享受的税费优惠政策，2023年以来该公司享受税收优惠政策减免税款近240万元。
广东省税务局有关负责人表示，下来该局还将依托税收大数据做好相关分析研究，针对不同行业、不同类型的企业细化服务机制，在税费诉求快响应、税费政策细落实、数智服务增效能等方面以更丰富、更实在的举措，推动体育产业高质量发展。
