专家解读融媒体时代，我们何以被需要？

　　心心向“融”，共创“媒”好 　　共商融媒新篇章 　　共创融媒新格局 　　共筑融媒新力量 　　1月12日，由中国新闻社浙江分社新闻发展中心主办，中国新闻网浙江频道（筹）融媒体中心承办的“融媒时代，融智共享”媒体融合10年实践与探索主题沙龙活动，在中国新闻社浙江分社举行。 　　十年来，我国传统主流媒体的融合发展从“相加”到“相融”再到“深融”，实现了由表及里、由点到面的逐步推进，取得了显著成效。 　　今天，来自中国新闻社浙江分社，浙江大学、浙江传媒学院的以及浙江省各地市融媒体中心的相关专家学者、媒体从业者等，一众传媒业资深从业者齐聚杭州，就媒体融合和时代发展展开交流。 　　媒体融合时代，看专家如何解读 　　中国新闻社浙江分社党委书记、社长柴燕菲致辞表示，“联盟”走过了一段双向奔赴、交出了一份深度融合、共赢共享的“新答卷”，产出了一大批带着泥土芬芳、绽放时代光彩的融媒产品，浏览量累计上亿次，让浙江的好声音传遍五湖四海。 　　今年是媒体融合作为国家战略整体推进的第十年，经过十年的实践与探索，县级融媒体中心实现跨越式发展。中新社作为央媒，积极响应这一国家战略，期待通过本次会议，团结一切关心支持新闻事业发展的政产学研用各方面人士、使媒体成为新一代信息技术的应用者和引领者、把媒体融合的专业理论和新闻实践紧密地结合在一起、进一步探索央媒和地方媒体的融合新路径，共同推出全媒体精品力作，让正能量澎湃大流量。 　　柴燕菲致辞。图源：主办方供图 　　新时代下， 　　如何持续提升国际传播能力， 　　更加扎实有效地讲好中国故事、 　　传播好中国声音？ 　　是大家都在思考的问题。 　　浙江大学人文学部副主任、国际传播中心主任吴飞针对“处理好国际传播的几个重要关系”主题发表相关演讲，他提出国际传播要做好内和外、官和民、张和弛、做和说、大和小的关系。 　　吴飞进行相关主旨演讲。图源：主办方供图 　　科技对媒体的影响也不容小觑 　　随着ChatGPT的推出， 　　人工智能内容（AIGC）实现了 　　从基于算法预测的辅助工具， 　　向一个能够根据决策作出判断、 　　生成内容的决策模型的转变。 　　在此背景下， 　　AIGC下的媒介形态有何新走向？ 　　浙江传媒学院文化创意与管理学院副院长、党委委员赵礼寿与大家分享了关于“AIGC对新闻业的影响”的看法。 　　赵礼寿进行相关主旨演讲。图源：主办方供图 　　网络时代的到来， 　　使媒体融合成为不可逆转的潮流， 　　也是传统媒体转型的必由之路。 　　新媒体时代下， 　　如何融合新闻报道 　　也是大家关注的问题。 　　浙江传媒学院新闻与传播学院院长助理焦俊波，就融合新闻报道的符号、技术、渠道三个维度，和大家展开了交流。 　　焦俊波进行相关主旨演讲。图源：主办方供图 　　如何讲好中国故事、 　　传播好中国声音、 　　展示更加全面真实的中国， 　　是加强中国国际传播能力建设的重要任务。 　　中国新闻社驻浙机构管委会委员、中国新闻社浙江分社副社长严格为大家介绍了由浙江大学传媒与国际文化学院、浙江大学国际传播研究中心和中国新闻社浙江分社联合主办的2023浙江十大国际传播经典案例征集活动情况。 　　严格介绍相关情况。图源：主办方供图 　　推进媒体高校合作，融媒联盟收获颇丰 　　本次活动上，中国新闻社新闻发展中心与浙江传媒学院新闻与传播学院达成战略合作，双方将在以往合作基础上，立足各自优势展开深度合作，深化校媒协作，产学共谋。 　　为进一步加快融合发展，提高国际传播能力，在中国新闻社指导下，浙江分社于2021年发起成立“中新社浙江分社融媒体联盟”，与浙江省28家区县融媒体中心共同建设，走过了一段双向奔赴、携手同行的“初创期”，写下了一部爆款迭出、形式多样的“故事汇”，交出了一份深度融合、共赢共享的“新答卷”。活动中，中新社浙江分社融媒联盟相关阶段性成果进行发布。 　　年度媒体奖项颁布，圆桌对话精彩碰撞 　　经过与各联盟成员成员单位在共建融媒体联盟密切合作之下，今年的融媒体联盟设立了“2023年度最佳融媒联盟单位”“2023年度优秀合作单位”“2023年度最具传播力作品”“2023年度优秀通讯员”奖项，希望在多方的共同努力下能够共同讲好浙江故事，共同塑造一个更好的中国形象，共同做好融合的国际传播、出圈的国际传播。 　　“2023年度最佳融媒联盟单位”获奖代表合影留念。图源：主办方供图 　　“2023年度优秀合作单位”获奖代表合影留念。图源：主办方供图 　　“2023年度最具传播力作品”获奖代表合影留念。图源：主办方供图 　　“2023年度优秀通讯员”获奖个人合影留念。图源：主办方供图 　　在媒体融合十年发展历程中 　　融媒体中心积累了什么经验？ 　　又遇到了什么挑战和机遇？ 　　一众传媒“大咖”齐聚浙江分社论道融媒 　　共话行业发展的新机遇、新挑战与新未来 　　在圆桌对话环节，浙江各地融媒中心的媒体从业者围绕《深度融合进程中，媒体如何讲好地方故事，基层好故事如何变“爆款？》《短视频来临以后，媒体机构在短视频上如何发力？》《市县区各级媒体如何与央媒深度融合，新闻报道如何“上接天线、下接地气”？》三个话题展开了精彩的圆桌对话，大家各抒己见，发言踊跃、气氛热烈。 　　活动现场。图源：主办方供图 　　1 　　深度融合进程中 　　媒体如何讲好地方故事 　　基层好故事如何变“爆款？ 　　萧山区融媒体中心党委委员、副主任祝春 　　萧山区融媒体中心打造的爆款能够突出地域特色，但是长期的融媒体模式导致记者缺少网感，且难以兼顾传统媒体和新媒体，因此，记者找准选题的能力至关重要。 　　桐庐县融媒体中心编委郑磊 　　桐庐县融媒体中心革新基层融媒2.0模式，采用绩效考核的方式激励更多人组团作战，多个作品取得了千万级流量，同时希望积极利用中新社浙江分社的资源，把故事讲得更好、更透。 　　兰溪市融媒体中心党委副书记、总编辑陈丰 　　兰溪市融媒体中心在媒体融合中化繁为简，在移动端专门呈现十几秒的爆点，坚持情感为王，改变叙事方式，同时增强互动，将回复网民的评论作为关键一环。 　　江山传媒集团党委委员、副总编辑陆天旺 　　江山传媒集团积极运用本地的红色文化资源和江山籍明星资源，不断开拓出独特的优质内容。 　　义乌市融媒体中心记者部副主任吴峰宇 　　融媒体时代，流量成为衡量媒体实力的重要指标，义乌市融媒体中心坚信，越小的角度、越接地气的故事，越能引起网民的共情。 　　瑞安市融媒体中心党委书记、主任（董事长）秦声峰 　　融媒体时代，枢纽功能为互联网的主要功能，瑞安市融媒体中心组建媒体运营中心，将人员分为用户运营专班和内容运营专班，在专班内成立工作室，对人员进行专业化升级。 　　湖州市南浔区融媒体中心副主任胡光玺 　　湖州市南浔区融媒体中心聚焦“事件”和事件延伸，将好故事的能量“吃干榨尽”，并且给予年轻记者锻炼的机会，让记者出圈，让地方新闻出彩。 　　2 　　短视频来临以后 　　媒体机构在短视频上如何发力 　　绍兴市新昌县融媒体中心副主任张晓亮 　　绍兴市新昌县融媒体中心巧妙借助杭台高铁于通车时的“嵊州新昌”站为契机，融合新昌唐诗之路，推出原创歌曲《我在新昌等你》，并邀请知名人士录制短视频，助力新昌发展。 　　东阳市融媒体中心党委委员、副主任陈一点 　　东阳市融媒体中心深耕深受百姓喜爱的民生类新闻，在东阳市首条铁路甬金铁路全线贯通时，制作了“火车来了”系列短视频。此外，还推出了二十四节气、东阳乡贤、哈喽生活家等主题短视频。 　　秀洲区委宣传部副部长、秀洲区传媒中心主任郑伟佳 　　基层媒体对国际传播工作的实践较为缺乏，体制机制的破解、爆款内容的包装能力是亟待解决的。 　　德清县融媒体中心总编夏建根 　　德清县融媒体中心自2020年6月组建短视频团队以来，现已实现了由质到量的转化。今后，德清县融媒体中心将致力于打造IP，为产业布局做准备。 　　3 　　各级媒体如何与央媒深度融合 　　新闻报道如何 　　“上接天线、下接地气” 　　温州市龙湾区融媒体中心副主任王鹭 　　县级融媒体中心是最基层的的舆论阵地和主战场，也是党的声音传递的最后一公里，具有容易贴近群众的优势，随时能够捕捉到基层城市化进程等方面的变化。温州市龙湾区融媒体中心积极与央媒融合，有利于提高新闻传播声量。 　　温州市洞头区融媒体中心 （广播电视台） 党组成员、副主任（副台长）王艺 　　近年来，温州市洞头区融媒体中心积极加入市媒、省媒、央媒生态圈，借力上级媒体融媒圈和融媒联盟，进行垂直化、一体化协作，带动县域媒体的传播力。 　　柯城传媒集团副主任郑栋 　　市县区各级媒体如何与央媒深度融合，新闻报道如何“上接天线、下接地气”？最重要的就是外宣，对于区县融媒体中心而言，外宣是很好的机会。那么，如何做好外宣？第一，央媒给机会；第二，自己有准备。央媒是实现爆款的有力渠道。 　　浙江大学传媒与国际文化学院副院长赵瑜作为点评嘉宾指出，在融媒体时代，媒体传统的功能和地位有没有转变？媒体的自身优势是什么？我们何以被需要？如果无法经营和塑造自身所处的社会关系，就是被网络时代抛弃了。当下，生产逻辑发生了转变，从主流媒体内容生产逻辑进入情感逻辑。 　　赵瑜建议，媒体要想源源不断地吸引年轻人加入，就要成为一个学习型组织；要减少“监控器新闻”，避免记者通过视频监控找素材；要让记者离开舒适区，多去一线走走，在生活中发现素材。 　　赵瑜总结发言。图源：主办方供图 　　在媒体深度融合背景下 　　融媒联盟将展现出更大的市场活力 　　更强的民生获得感 　　更高的全球站位 　　融媒联盟既是双方过去真诚 　　合作结下的丰硕成果 　　也是携手未来、深化交流的崭新起点