今日头条职场影视剧《新闻女王》在2023年底爆火，优酷与TVB做对了什么？

2023年的国产剧在11月中旬之前，都显得有些高开低走。 新年伊始，《狂飙》掀起了全民讨论热潮，《漫长的季节》，凭借三位男主的精彩表演收获了广泛好评。但一到下半年，各视频平台就集体陷入乏善可陈状态中。 《新闻女王》在优酷的横空出世，可谓是给沉闷的国产剧市场在年底注入一剂兴奋剂。 截止到11月25日播出一周，该剧的话题在微博阅读量超7亿，上微博总计榜单373个，主榜热榜60个，连央视都来点赞，剧中各角色的金句更是出圈形成了广泛传播。 《新闻女王》的豆瓣评分，从开播之初的7.9分攀升至完结前的8.2，这个成绩在华语电视剧里已经是出类拔萃了。 除了叫好又叫座之外，《新闻女王》火爆压轴2023，对优酷、TVB，对内地观众，乃至对国内电视剧市场还有着不同寻常的意义。 对于内地观众来说，《新闻女王》是十年来（从2014年TVB最佳剧集《使徒行者》算起）港剧的挽尊之作，其重新唤起了70后到90后对TVB的敬意，并在短视频时代成功吸引了00后的目光。 对于TVB来说，其预示着TVB重新拾起了制作精品港剧的魄力与能力——TVB在《新闻女王》制作和传播过程中，在多个方向上迈出了“历史首次”的步伐，这也为港剧在新时代的复兴创造了可能。 对于优酷来说，其预示着2018年推出的『港剧场』栏目、2022年推出的『新港剧』计划，取得了阶段性成功，优酷相关负责人曾表示，《新闻女王》是提出“新港剧”概念后的首个样本，为后续的与TVB等相关影视制作公司联手打造特色栏目打下了坚实的基础。 而对于行业来说，则预示着内地市场与TVB等香港影视制作公司的合作从单纯的“买-卖”模式，进化到资源互补，建立起拥抱新时市场代需求与专业要求的立体合作模式。 可以说，《新闻女王》带来的产业话题，一点不比其引发的社会话题能量小。 1.话题前卫，细节精致， 『新港剧』首个样本火爆出圈 职场剧在TVB辉煌历史中三分天下有其一。无论是警匪与刑侦题材的《陀枪师姐》、《刑事侦缉档案》、《法证先锋》、《壹号皇庭》，还是其他题材的《妙手仁心》、《冲上云霄》、《美味天王》、《谈判专家》，都成为了可供70-90后三代人回味的经典。有很多内地TVB粉丝网友笑谈：《金枝玉孽》与《宫心计》也是TVB的精品职场剧，只不过这个职场在紫禁城。 TVB的职场剧，曾深深影响了内地电视剧的创作。然而，平心而论，内地的职场剧水平，至今仍难说超过TVB经典。 其实，《新闻女王》播出之前，内地播出一部题材相近的《以爱为营》，但收视率一般，豆瓣分数只有4分多一点。观众指出，这其实就是一部“霸道总裁爱上我的”甜宠剧，只不过女主的职业是财经媒体人而已。 反观《新闻女王》，佘诗曼饰演的女主角“Man姐”，不躺平，不自欺，敬畏职业，敬畏时代，赢得了大量女性观众的青睐，而且不止是“Man姐”，剧中所有主角都“拒绝恋爱脑，不靠潜规则”，而这句话本身本身也成为了被热议的出圈社会话题。 此外，这部剧在表现新闻专业层面可圈可点——为达新闻目的不择手段的实用主义者，在职业目标与道德约束之间作内心斗争的精英，职场两面人，以及怀抱正义新闻理想却始终没有实现抱负的“中立派”......观众在《新闻女王》这里看到新闻行业里最典型的“众生相”。其演技精湛、剧情紧凑、反转精彩、金句频出，能被央视微博发了2500字狠夸就不足为奇了。 正如央视微博指出的那样，《新闻女王》的焦点是探讨“与现代真实生活密切相关的主题”，具有当下参考意义。其实，今年上半年引起热议的《狂飙》与《漫长的季节》，其吸引力很大一部分来自于观众对剧中复现90年代与00年代场景的怀旧共鸣，而与当下生活的关系并不紧密。对比之下，《新闻女王》就更难能可贵。 其实，多年以来，TVB也曾尝试延续经典港剧IP例如《金枝欲孽2》和《陀枪师姐2021》打出怀旧牌，但总体效果并不理想。 内地观众观众吐槽《陀枪师姐2021》 1985年，被亚视抢去风头的TVB大发神威，旗下明星倾巢出动（包括第一次演戏的周海媚）拍摄了《杨家将》，此剧也成为了TVB历史上的唯一一次全明星阵容，成为内地观众的美好回忆。在几十年的时间里，TVB与亚视的互相竞争，为华人群体奉献了大量精品港剧。 曾有一种声音认为，2016年亚视关门，一家独大的TVB不思进取是港剧衰落的主要原因。事实并非如此。真实原因是，精品港剧制作的基础条件消失了。 新世纪以来，内地经济腾飞，各大城市GDP轮番超过香港，内地影视行业与娱乐行业飞速发展，互联网技术日新月异，而香港文化娱乐产业却面临资金短缺、技术停滞，人才流失等问题，加剧了港剧的衰落。 知名TVB演员周海媚，2001年赴内地拍摄钟澍佳指导的《其实你不懂我的心》，之后就决定搬家到北京，而像周海媚这样搬家到内地发展的香港艺人越来越多。《新闻女王》的监制钟澍佳，其指导的第一部剧《难兄难弟》，就获得了1997年“全港最受欢迎电视节目”奖，但他在2004起就转战内地发展事业了。钟澍佳北上那一年，也是港剧转折点。2005年香港最火爆的剧不再是TVB创作，而是其引入的《大长今》，一度创下50点收视率。 钟澍佳在《新闻女王》拍摄现场指导 在内地创业的20年中，钟澍佳曾经与优酷有多次合作。而《新闻女王》能成为新时代的港剧精品，是因为在优酷的强力支持下，给了钟澍佳领衔的创作团队施展拳脚的空间，能够从剧本、演员到“化道服”全方位地精益求精。 2.双剑合璧，立体协作， 优酷与TVB互相成就 《新闻女王》一炮而红并非偶然。其背后是优酷与TVB多年合作深耕的一颗硕果。 优酷是内地与TVB合作最早的视频平台。早在10年前，也就是2013年，优酷就与TVB达成战略合作，独家获得全部TVB正版版权。从此，优酷与TVB的合作，可谓每年上一个台阶。 2018年，优酷与TVB、TVBC共同推出“全球同步剧系列”，开始打造“港剧场”肠牌，首次实现TVB剧内地、香港同步播出。这一举动打破了港剧与内地市场之间的传播壁垒。 2020年，优酷再进一步，携手TVB、寰亚等片方，制作《刑侦日记》《白色强人2》等定制剧，这是TVB与内地合作的重要标志，标志着港剧北上之路正式告别了简单的“买-卖”模式。 2022年，优酷高举“新故事、新视野、新用户”的旗帜，开始了“新港剧”的全新探索，力图在经典港式类型剧基础上，让港剧更具全民潜力。从2022年的《法证先锋5》、《家族荣耀》，今年的《隐门》，刚上线的《新闻女王》，可以看出，TVB正在从剧集内容、制作方法、营销策划等多方面主动求变。 2022年也是香港回归25周年，在与优酷多年深度合作的基础之上，TVB也开始了自己多元化深耕内地市场的进程。从剧集、综艺、电商等多线发展，一度掀起了一阵“香港热”。 今年TVB官方亲自下场，其抖音官方账号粉丝已达1251万，带货账号中粉丝最高的达113万，多账号联合粉丝量达200万。首次直播销售额2350万，后续更是创下了12小时7320万的纪录。 除了抖音平台，今年3月TVB宣布，TVBC与淘宝达成合作意向，双方将于年内共同发展超过48场电子商贸直播。从双十一直播结果来看，已经获得了相当可观的收益。 从《新闻女王》的营销环节，就可以集中看出TVB的与时俱进，以及双方合作的默契与诚意。 如果说以前的剧集营销主要靠首映礼、广告牌、记者会，那么现在，剧集的主要宣发阵地在互联网、在社交媒体，它需要所有的从业者转变心态，转变方式。 据优酷副总裁谢颖介绍，《新闻女王》的运作过程中，优酷在预判该剧市场潜力的情况下，提供了对港剧品类史无前例的营销投入，在优酷的带动下，此前从不参与内地播出营销战役的TVB也立刻追加了预算——这也是双方多年信任产生的质变。 在《新闻女王》热播期间，观众在社交平台随处可见，其主演通过玩梗、剧集联动、网友互动等多种形式助推话题发酵，促使观众自发讨论。 聚集播放期间，主演佘诗曼的微博一直内容不停，热度不停。而她高海宁和陈敏之十年前曾合作过《使徒行者》，三人在两部剧中截然相反的精神状态，也成为了《新闻女王》话题的重要分支：“十年前集体发疯，十年后情绪稳定”，有效形成剧集的梦幻联动。不仅勾起观众追剧回忆杀，还引起网友之间的广泛调侃传播。 这些都是TVB最直观的进步。 据『摩羯商业评论』观察，近些年来，在优酷的不断诚意合作与推动之下，TVB自身发生的变化主要有两个： 其一，如上节所述，是优酷为TVB补充了制作精品剧集所必须的资金与人才，使得TVB重拾自信与传统技能，尝试拍摄较高成本的精品剧集； 其二，优酷为TVB提供了互联网时代从选题到宣发的立体的解决方案，并链接了内地广袤市场，两者优势互补更能获得更多华语用户关注。 说港剧复兴为时尚早，但《新闻女王》显然只是TVB重拾自信的开始。 2023年3月， TVB宣布与优酷签署合作框架协议，合约期两年内，其附属公司77工作室将为优酷平台提供多部采购剧，TVBC则提供TVB同步剧以及库存剧。TVB预计，这一合作可带来约值人民币7亿元收益。 根据TVB 8月发布的中期公告，2023年上半年，TVB收入为15.6亿港元，相比2022年下半年亏损收窄。同时，公告称，通过与内地流媒体平台的深度合作收入强劲反弹，电商直播业务提供更强劲的收入贡献，有望于今年下半年及全年实现扭亏为盈。 其实，优酷与TVB的合作模式，也站在国际潮流前沿。Netflix从2010年代下半页开始，就开启了美国本土自制与投资外国团队联合制作的“两条腿走路”模式，并诞生了《纸钞屋》、《李尸朝鲜》、《弥留之国爱丽丝》等高口碑精品剧集。 《新闻女王》的热映，给优酷与TVB在2013-2023十年间的合作写下光辉的注脚。相信，随着合作的不断加深，特别是随着TVB的与时俱进，双方将会联手奉献出更多的精品剧集供观众欣赏。 而这又必将是一场经济效益与社会效益的双丰收。