【经验交流】石屏县：跟着赛事去旅行 体旅融合促发展

今天

我们来看一看石屏县

如何通过举办体育赛事

推动“跟着赛事去旅行”

石屏县围绕省委“3815”战略发展目标、州委“337”和县委“333”工作思路，坚持“湖城一体、产城融合、全域统筹”发展定位，积极打造和延伸“赛事产业、赛事招商、赛事文旅、赛事环保、赛事康体”的产业链，实现地方特色旅游、非遗传承和美食文化高频次、高质量的集中展示和宣传，进一步巩固石屏县异龙湖体育示范先锋建设成果，丰富和拓展“农业+文化+体育+旅游”内涵和整体形象，有效助推石屏经济高质量发展，努力走出一条经济发展、社会进步、民族团结、山川秀美、人民幸福的高质量发展之路。

石屏县秉承“跑红一条赛道、带动一项产业、影响一座城市”的办赛目标，坚持“一流资源赋能一流赛道、一流赛道打造一流赛事、一流赛事创建一流品牌”的办赛思路。2020年1月1日，成功举办“异马当先·奔跑拥抱新时代”首届石屏异龙湖环湖马拉松比赛。2023年4月30日，疫后重启“异呼百应·奔跑迈向新征程”石屏异龙湖环湖马拉松赛事。今年元旦，“异马当先·龙飞凤舞迎新春”石屏异龙湖美丽乡村马拉松赛事再次鸣枪开跑。通过一系列马拉松赛事，高质量打造“中国最美高原湖泊专用赛道”“中国美丽乡村马拉松示范赛事”，让石屏文史“厚底蕴”、山水“高颜值”逐步转化为产业“新价值”，发展“硬实力”。

石屏县得天独厚的优势，就是石屏异龙湖。异龙湖是云南首个完成环湖生态廊道闭环建设的湖泊。自2020年元旦首届异龙湖马拉松赛开赛以来，已连续三年被评为省级精品体育旅游线路。石屏县体育中心的建成并投入使用，为石屏县举办、承办各级各类赛事提供了有利条件。先后成功承办红河州“乡村振兴杯”篮球联赛总决赛、“钟声杯”全州教职工篮球赛、红河州与昆明市西山区象棋十强对抗赛，成功举办石屏县庆祝2023年“中国农民丰收节”暨“粮安杯”全民健身运动会。

2023年4月30日，石屏县举办的第二届马拉松赛事特色尤为鲜明，得到了省、州、县有关领导的高度重视和认可，国内外超过500余家媒体先后参与了报道，全媒体后台浏览超过4.56亿+人次，以独具影响力的品牌宣传，获得了来自文化、体育、旅游等多方面投资和回报。本次赛事得到省、州各级各部门的大力支持，社会各界企业鼎力相助，在赛事运营、品牌宣传和市场拓展等环节全面提档升级，是石屏打造“赛事产业、赛事招商、赛事文旅、赛事环保、赛事康体”新型产业发展模式的一次探索和实践。云南省民政厅、云南农垦集团、中国民主促进会云南省委员会、云南省文化和旅游厅、云南省投资促进局、红河州教育体育局、红河州文化和旅游局、红河州投资促进局等单位领导出席活动。昆明上佳、云南金丰汇、一心堂等企业家代表，20余家中央驻滇及省内主流媒体记者和180余名知名跑者参加新闻发布会。通过一系列的宣传推广，异龙湖环湖马拉松的品牌影响力得到进一步提升。通过本次赛事的举办，共计招商25家，赞助现金及产品总计价值422.9万元，其中现金赞助222万元，产品赞助200.9万元。共接待游客14.07万人次，实现旅游总收入1.32亿元，同比增长285.41%和227%。其中，接待过夜游客24833人次，实现旅游收入6038.97万元；接待一日游游客115866人次，实现旅游收入7254.96万元。进出石屏县区域的机动车总通行量95404辆，同比增长91.17%。进出石屏县区域的自驾车总通行量是84136辆，同比增长107.53%。异龙湖国家湿地公园、石屏古城、龙韵养生谷等景点受到广大游客的欢迎。

第二届马拉松赛事，彻底转变县教体局单打独斗的办赛模式，实行以“政府主导、企业运作、部门参与”的赛事组织模式，充分发挥地方政府与优质企业积极互动的优势，以高效、务实、经济、环保的方式向社会提供大型体育赛事公共服务，赛事品牌价值、运作效率、创新能力、社会效益和经济效益等都得到了全面提升。本次赛事，石屏在赛事运营、品牌宣传和市场拓展等诸多环节进行了全面提档升级，以赛事为推手、用奔跑的视角、全面展示和推荐了石屏当地特色旅游、特色美食、非遗文化和特色农副产品，推动“文化+旅游、体育+康养”的融合发展。

通过马拉松赛事的举办，石屏县以“异呼百应”的气势，展示新时代石屏儿女意气风发、积极昂扬迈向新征程的精神风貌，进一步推进“体育产业+精品旅游+民族特色”深度融合发展，走出了一条生态文明、产业融合的可持续发展的全民健身之路。

2024年，石屏县将继续深入推进赛事产业、赛事经济发展，积极争取筹办更大范围、更高规格、更多种类的赛事，聚全力打造“跟着赛事去旅行，体旅融合促发展”高原明珠异龙湖品牌，让体旅经济真正成为县域经济发展的新增长极。

（石屏县教育体育局）