涉多家银行，整合或关停这类APP，部分“寿命”仅1年
近期，多家银行发布通知，宣布对直销银行App进行整合或停止服务，转而将相关功能迁移到手机银行App中。汉口银行、哈密市商业银行、东莞银行和民生银行等均采取了此类措施。对于直销银行，部分网友表示不太了解，也有网友提到直销银行的理财产品收益率相对可观。
直销银行是一种不依赖实体网点，完全通过互联网为客户提供金融服务的银行形态，涵盖存贷款、投资理财等业务。自2023年初以来，已有至少19家银行对直销银行App服务进行下架或缩减，标志着直销银行行业在经历了十年的迅速扩张后，正面临重大调整。早期，直销银行因能够突破地理限制、服务更广泛客户群体而受到欢迎，尤其是在城商行和农商行中普及度较高。涉多家银行，整合或关停这类APP，部分“寿命”仅1年。
然而，直销银行的发展遇到了同质化竞争、成本效益下降等诸多挑战。业内专家指出，多家银行选择关闭直销银行App，目的在于整合资源、降低成本。随着手机银行App功能的不断丰富和完善，直销银行原有的优势逐渐减弱，加之互联网获客成本上升，其业务模式面临严峻考验。
尽管如此，直销银行仍有探索转型的空间。有专家建议，直销银行需注重提升用户体验，强化内容差异性，通过与母行的协同作用及特色化发展路径寻求突破。以百信银行和邮惠万家银行为例，作为独立法人直销银行，它们在2023年的财务报告显示出了较好的经营业绩，这或许预示着独立法人模式可能成为直销银行未来转型的一个方向。
总结而言，面对数字化转型的浪潮，直销银行正处在关键的十字路口，银行机构需审慎评估直销银行业务的未来走向，合理分配资源，以适应市场变化。
