欢娱影视和湖南卫视影剧联动成热门生意，同一个IP能让观众持续买单吗？

文｜眸娱 影版《三大队》上映不到一周，爱奇艺就火速抬上了剧版《三大队》。 一边霸占线下影院的大荧幕，一边收割线上迷雾剧场的观众，影剧联动让“三大队”近期刷足了存在感。 事实上，近期影视行业影剧联动的情况频繁出现，预售破3亿的《一闪一闪亮星星》、已经定档的《花千骨》，均是根据同名电视剧改编开发，还未上映就收获了不错的热度。 当影剧联动这种IP开发模式频繁出现在市场上，观众还会愿意为同一个IP买单吗？ 影剧联动，跨媒介的多元开发 从本质上看，影剧联动就是对同一IP进行跨媒介的改编开发，这种模式在影视行业并不少见。 影剧联动兴起于2010年之后，当时影视行业就已经出现了类似《三大队》的IP开发模式。 2010年4月15日，徐静蕾、黄立行主演的电影《杜拉拉升职记》上映，四天之后，王珞丹、李光洁主演的同名职场剧就在爱奇艺播出，两版都是根据同名小说改编。 同一IP改编的电影和电视剧同期上线，创造了空前的热度，影版《杜拉拉升职记》在当年票房破亿，这一IP爆红之后又推出了游戏，对IP进行多领域开发，价值被进一步放大。 不过IP同期开发还是少数，当时更多的影剧联动还停留在对经典影视作品的衍生改编上。 1998年大热的电视剧《将爱情进行到底》、2006年爆火的情景喜剧《武林外传》均在2011年推出了衍生电影，并且都是由原班人马打造。 这种IP开发模式是建立在原作品本身拥有足够关注度的基础之上，IP才有了跨媒介开发的价值。 随着IP概念的兴起和广泛传播，影剧联动愈发频繁和密切，甚至可以进一步概括为IP的联动开发。 2015年之后，影视行业进入了IP时代，大量根据网文IP改编的影视剧进入市场，《花千骨》《盗墓笔记》《何以笙箫默》《三生三世十里桃花》《七月与安生》等均红极一时，这些影剧联动的成功样本大致可以分为两类。 一类是IP本身就存在很高的商业价值，这种情况下影剧开发一般是同时进行，比如顾漫的长篇小说《微微一笑很倾城》和《何以笙箫默》，剧版拍摄结束还未播出，影版就马不停蹄地进入制作，基本上都会同期播出。 即便还没有收到好的市场反馈，IP也会持续进行开发，资方看中的是IP本身的价值和潜力，这种开发模式最明显的特征就是高风险高回报。 另一类是IP走红之后再进行跨媒介开发，比如《步步惊心》《花千骨》都是在剧版爆红之后，进行影版的开发制作，而《一出好戏》电影大获成功之后，导演黄渤集结原班人马打造了网剧《好戏一出》。 这种开发模式的基础在于影视化赋予了IP更大的价值，后续的跨媒介开发在IP本身之外，更多地是借前作的力。 影剧联动日趋火热，IP价值持续放大 不难看出，影剧联动在影视行业的存在感越来越强。 而IP跨媒介改编日趋火爆的主要原因在于，市场确实看到了IP联动的价值，观众为同一IP重复消费的意愿也在逐渐变高，市面上已有的影剧联动让市场看到了成效。 一方面，无论是先影后剧，还是先剧后影，其本质都是在延续前作的热度，放大IP的长尾效应，在一定程度都能取得非常不错的效果。 比如2023贺岁档的电影《一闪一闪亮星星》，映前24天预售票房破亿，目前已破3亿，庞大的观影基数大都来自于剧版的忠实观众，原剧是2022年的分账剧之王，通过剧版为电影引流。 2022年年末上映的《想见你》也是同样的操作方式，剧版爆红之后，原班人马翻拍了电影，尽管影版的质量和口碑都比不上剧版，但依旧能够收获超过4亿的票房。 先影后剧的开发模式也有不少，比如业内最火的电影IP《唐人街探案》进行了网剧和动画的开发，由于电影制作周期比较长，剧版能够延续IP的热度，为后续系列电影的上映造势，更重要的是，通过不同媒介形态的开发来打造“唐探”IP宇宙。 在IP爆红之后进行跨媒介开发的模式相对来说比较稳妥，有前作的热度加持，比开发一个新的IP要省时省力，也更容易出现爆款，从成本的角度来考虑要更具性价比。 另一方面，对同一IP进行同期开发，影剧紧密捆绑、相互驱动，能够在短时间最大程度地放大IP价值。 以《三大队》为例，影剧两版的制作时间和宣发时间基本保持一致，2022年年末万达电影宣布影版正在筹备开机，大约同一时间剧版也开拍了，并且两版均在2023年9月份正式官宣，连上线时间都相差无几。 同步开发的优势在于，同一IP能够在短时间内占领电影市场和剧集市场，无疑拉高了观众和市场的关注度，同时影剧之间还能相互带动反哺，让IP发挥出最大的价值，无论《三大队》影版和剧版哪版更火，都势必能够带动另一版本的火热，实现“一鱼多吃”。 回归到两种开发模式本身，其实也存在一些短板，比如影剧同期开发实际上要冒更大的风险，因为IP的价值并没有得到正面的市场反馈，存在很强的不确定性，很可能出现双双扑街的情况。 而先走红后开发的模式虽然风险较低，但问题在于观众往往有“先入为主”的想法，在前作更为火爆的情况之下，后续的衍生作品更容易被“挑刺”，也很难超过前作的影响力。 这也意味着影剧联动的开发模式还有更进一步的可能，需要更多成功的样本来检验。 影剧联动之下，是IP产业链的拓宽 当影视行业从内容争夺战进化到IP争夺战，影剧联动更大的目标在于对IP产业链的拓宽，并进一步推动中国影视工业化，事实上，漫威宇宙已经给出了成功的模板。 以《钢铁侠》开启漫威电影宇宙两年后，2010年漫威电视成立了，漫威电视剧的模式可以简单概括为从同一个大IP中拆分出无数个小IP进行制作，电视剧人物设定、故事情节和剧情走向都和电影紧密联系起来。 通过《神盾特工局》《特工卡特》《超胆侠》系列电视剧的热播，漫威宇宙进一步扩张。 而在常规的超英电视剧之外，漫威又开辟了一个新的赛道，那就是以青少年受众为主的青春剧，《斗篷与匕首》《离家童盟》虽然在口碑和收视率上表现平平，但确实是一次非常有意义的尝试，在一定程度上拓宽了漫威IP的产业链，覆盖到了更大范围的用户。 经过十多年的全面布局，漫威宇宙已经拥有了工业化的制作模式，通过影剧联动放大IP价值，形成IP品牌，目前漫威已经成为价值超过350亿美元的全球顶尖IP。 而反观国内，目前还没有类似漫威宇宙这样的IP开发模式，对IP的开发仅仅停留在传统的影剧联动，相对来说比较接近漫威的只有《唐人街探案》。 “唐探宇宙”同样是通过电影的爆红打下基础，将影迷转化为IP粉丝，再进行网剧、动画番剧的开发制作，进一步填充唐探宇宙，形成唐探IP品牌。 但由于制作方面还不成熟，网剧陷入烂尾争议，动画番剧迟迟未上线，IP热度没能得到延续，颇为可惜。 事实上，唐探IP的困境在某种程度上也代表着国内影视行业的IP困境，影剧联动难以同时保证质量、制作周期太长消耗IP热度，想要打造类似漫威宇宙的IP产业链，发挥出IP的最大价值，还有很长一段路要走。