走進森林,來一場親近自然的徒步﹔深入城市,享受街道騎行的暢快﹔泛舟湖上,感受水中運動的清涼……夏日炎炎,人們參與戶外運動的熱情高漲,戶外運動消費強勁增長。
國家發展改革委等部門6月印發的《關於打造消費新場景培育消費新增長點的措施》提出,推進體育公園、全民健身中心等健身場地建設,打造一批高質量戶外運動目的地,引導和擴大體育休閑消費。今夏,人們喜歡哪些戶外運動?戶外運動消費有哪些新模式?如何更好促進戶外運動健康發展?記者進行了採訪。
供給模式新,“戶外+”等新業態大量涌現
“我們一到這裡就被無垠的沙漠所震撼。傍晚,坐在帳篷外的露營椅上,霞光彌漫,十分愜意。”來自廣州的游客王琛“打卡”寧夏騰格裡沙漠“青春漠漠搭”營地。
在騰格裡沙漠腹地,1018頂帳篷散落在沙漠裡,營地內陳設精致、設施齊全。沙漠營地精心規劃了多個功能區域,在這裡年輕人可與三兩好友仰望星空,也可參加沙漠越野、滑沙等活動。下一步,寧夏將探索“沙漠+康養”“沙漠+拓展”等模式,為不同游客帶來多樣化的體驗。
露營是戶外運動的一大熱點,部分地區完善露營基地配套服務設施,開展多種戶外運動項目,在營地周邊配套登山、徒步、賽車、馬術等戶外運動設施,提升消費體驗。
隨著相關政策出台,戶外運動行業加快創新創造,新業態、新模式、新場景大量涌現。當前,不少地區推進戶外運動與旅游深度融合,以徒步、騎行、汽車自駕、航空運動等項目串聯景區景點、度假區,帶動周邊住宿、餐飲、購物等消費。
夏日傍晚,江蘇蘇州工業園區金雞湖畔人頭攢動,在金雞湖景區西岸的風之園碼頭,等待下水體驗帆船運動的游客排起了長隊。蘇州姑蘇區居民徐晨輝排在隊伍最前面,他喜歡運動,但進行水上運動還是頭一回。
在碼頭上,接受培訓后,穿上救生衣、登上帆船,在落日余暉中,徐晨輝駕駛著帆船朝著金雞湖中心駛去:“太好玩了!水上運動簡單易學,老少皆宜。”
在水域眾多、江河交匯的江蘇,水上運動持續火爆。在南京秦淮河上,中外高校學子奮楫擊水,一艘艘龍舟在水面上飛馳﹔在揚州市郊的鳳凰島國家濕地公園,游客們盡情地開展沖浪板、卡丁船等運動……
蘇州新時代集團文博商旅公司相關負責人介紹,隨著水上運動越來越火,公司也在不斷豐富文旅產品供給。今年暑期公司打造了“2024金雞湖仲夏嗨游季”,推出水上摩托艇、槳板、皮劃艇等一系列項目,讓市民游客在水流裡尋找涼爽。
運動項目多,活動場景逐漸延伸
近日,江蘇宿遷沭陽縣賢官鎮第二屆“村BA”籃球聯賽在該鎮萬匹公園籃球場拉開帷幕,來自全鎮的22支籃球隊將一決高下。運球、過人、傳球、轉身跳投、搶籃板……參賽隊員個個精神抖擻、信心十足,台下觀眾發出陣陣喝彩。中場休息時,由村民自編自導自演的精彩文藝節目,博得觀眾掌聲不斷。
《關於打造消費新場景培育消費新增長點的措施》提出,鼓勵和引導開展“村BA”“村超”“村排”“村跑”等富有農趣農味的鄉村賽事活動。開展“體育賽事進景區、進街區、進商圈”“跟著賽事去旅行”“戶外運動 活力山水”行動計劃等促消費品牌活動。
“戶外打籃球,出汗又出彩。本屆聯賽為我們提供一個展示自我、切磋技藝的舞台,還增進了各村之間的團結友誼。”賢北村銀億籃球隊隊員文選說。沭陽縣組織以“沭BA”籃球聯賽為代表的品牌體育賽事,不斷滿足人民群眾多樣化體育消費需求。今年該縣新河鎮、耿圩鎮等其他鄉鎮(街道)先后舉辦了“村BA”籃球聯賽,全縣共有170支隊伍、2300余名運動員、裁判員,間接參與人員超12萬人次,鄉村賽事活動氛圍濃厚。
戶外運動受到越來越多人的喜愛。室外球類、騎行、徒步、垂釣等傳統項目熱度不減,露營、飛盤、槳板、匹克球等新興項目逐漸流行。目前,全國戶外運動參與人數超4億人次,大眾化、全齡化、輕量化的趨勢顯現,活動場景逐漸延伸,新鮮有趣、參與門檻不高且具備社交屬性的特點吸引眾多年輕人。
美團、大眾點評數據顯示,今年上半年,平台上全國休閑露營相關品類交易額同比增長近3倍,“露營基地”“戶外露營燒烤”等成為平台熱門關鍵詞﹔“戶外徒步”搜索量同比去年增長近5倍,“徒步”相關團購訂單量同比增長160%﹔“騎行”運動相關團購訂單量同比增長85%。
戶外運動產業輻射面廣,能直接帶動相關運動裝備消費增長。快手電商數據顯示,二季度,平台上自行車運動裝備交易總額同比增長超530%,訂單量同比增長近540%,國產老品牌永久、飛鴿、鳳凰等借助短視頻平台熱度持續提升﹔垂釣裝備商品交易總額環比增長141%。
戶外運動融合體育、休閑、娛樂、生態、文化等多種元素,有效契合人民群眾慢生活、體驗式、個性化的各類需求。要進一步發展戶外運動,提高運動的趣味性和參與度,培育廣大居民經常參加體育鍛煉的生活習慣,更好實施全民健身戰略。
場地設施全,提升服務保障水平
最近,自從參加了社區組織的公益培訓班后,浙江嘉興經開區嘉北街道友誼社區居民徐嫻就愛上了匹克球運動。每天早上,她都會直接來到社區廣場,跟鄰居們打上兩場。“這項運動簡單又好學,特別是在家門口就可以玩,太方便了!”徐嫻說。
當下,匹克球運動持續升溫。6月初,友誼社區專門聯合一家健康機構在社區開設免費匹克球公益培訓班,吸引不少社區居民前來體驗。經過4周培訓,大家掌握了練習方法,球技進步不少。
“匹克球不僅運動量適中,而且對場地要求也不高。我們積極整合社區的運動場地設施資源,讓居民在家門口就享受到戶外運動的快樂,不僅鍛煉了身體,也增進了感情交流。”友誼社區相關負責人介紹,多年來,友誼社區一直致力於為居民提供優質的文化和體育服務,根據居民新需求,宣傳和組織開展豐富的體育健身項目。
《關於打造消費新場景培育消費新增長點的措施》提出,鼓勵利用老舊廠房、城市公園、草坪廣場等開放空間打造創意市集、露營休閑區。
各地因地制宜,充分利用資源稟賦,加強資源統籌,擴大服務設施供給,提升服務保障水平,不斷提高老百姓暢享戶外運動的可及性、普惠性、安全可靠性和可持續性。
專家表示,我國幅員遼闊、地形多樣,為發展戶外運動產業提供了得天獨厚的條件。下一步,要繼續完善戶外運動場地設施的空間布局,推動體育公園建設,構建國家步道體系,優化冰雪運動設施布局,完善山地戶外運動設施,增加水上運動設施供給,培育汽車自駕運動營地,加強航空飛行營地建設,擴大戶外運動場地設施規模,壯大戶外運動消費空間,提升戶外運動服務供給質量,激發行業高質量發展的新動能。